品牌商：Smart

广告商：BBDO, Berlin, Germany

时间：2017.07

Smart这次发布了一个视频广告，但基本上完全由文案组成。

创意用小巧的“Smart”当做句号在文案中充当断句，由此改变文案所描述的事件。

生活的进度可不会让你专门停下来，等你找到停车位。

一方面突出体现Smart的产品卖点：小巧，总是能找到停车位。另一方面与消费者情感发生关联：当你能够快速找到停靠点的时候，确保你任何事情都能提早或者准时，从而没准会改变你身边很多不美好的事情。

与此同时对应视频广告，Smart也发布了3个平面。果然，用文案制作的广告就是多变。

你来到了莎莎舞课堂，准备和那个看起来怪怪的没有舞伴的汉子跳舞。（你来到了莎莎舞课堂，准备跳舞。）

当你来到办公室party的现场时，你看到你心意的女孩正在和会计部的Bob亲热。（当你来到办公室party的现场时，你就看到你心意的女孩。）

当你有不祥的预感赶回家时，你的烤炉果然起火了。（当你有不祥的预感赶回家时，你的烤炉果然没有关。）