在互联网兴起之后，除了中国各大法定节假日之外，还流行起了各种网络节日，比如4.19呀，5.20呀，11.11呀，后来电商兴起，又有了一系列让你忍不住买买买的节日，比如前面提到的11.11就自动被某宝占领为双十一，往后还有双十二……

就在我前几天在网上闲逛的时候，发现了一个波涛汹涌的电商节日——88bra节！最先吸引到我的，是他们推出的几款海报：

这个波涛汹涌、让人浮想联翩的节日来自于中国内衣界专业品牌爱慕（对，就是在父亲节期间，广告在微博微信中刷屏的那个爱慕），电商造节这件事情不稀奇，但能想到用某类商品造一个节日，那就算是出奇招了。

大创创了解到，这次爱慕背后的创意团队是星驰（北京）广告有限公司

从整个海报的设计上也能看出创意团队的用心，其实在这样一个“造节”的营销新浪潮下，如何将一个新的电商节日推送到消费者面前，让他们了解、参与并最终形成购买，是这背后的整个创意团队首要考虑解决的问题，但就目前来看，将一个个造型精美的Bra竖起来摆放，形成形象化的8，让消费者将日期和产品形成联系。如此一来，从视觉上就形成了对这个新兴节日的记忆点。

而后，我发现了他们的一则视频……请各位朋友自备纸巾，看的时候可能用得到……

除此之外，爱慕这次还邀请到张梓琳来助阵。

其实说到内衣，虽然平时穿在衣服里面，但这个小东西其实从古至今也是经历了一场变革。从最早的”亵衣“（“亵”意为“轻簿、不庄重”）到麦当娜开创内衣外穿的先例，内衣如今已经不再仅仅是遮体的作用而已，更成为了一种新时代女性表达自我的工具。它慢慢在成为现代女性生活的品质象征。很多现代女性对内衣的需求越来越大，对内衣的要求也越来越高，而星驰广告也是借此机会，将爱慕专业的形象上升到一个感性的层面，让这个品牌成为女性个性、自我、独立的代表。

除了让品牌与女性消费者的态度绑定在一起，还要让品牌亮出自己的主张：玩“凶”一点！

大多数的内衣品牌都在讲性感、舒适、体态美，但爱慕的这一句“玩’凶’一点”将自己与其他内衣品牌区隔开来，以更大胆、更年轻的样子，站在了消费者面前。而对于爱慕所创立的这个节日，也变成了一次专属于女性的狂欢——在这一天，我们大谈’胸’事，要对自己的胸更好一点！

整个广告片虽然是邀请女性来参加狂欢节，但采用了男性的视觉。从星驰广告处了解到，选用男性视角的原因有以下几点：

1、客户希望植入爱慕男性内衣产品，因此需要一名男性；

2、用男性以突出洞察：女性在男性面前不因为只穿了内衣而羞怯，反倒以从容自信的姿态展现，突出内衣成为女性表达自我的方式；

3、这是一次女性之间的狂欢Party，选用男性视角，能够带有一点窥探和解密的感觉，引人好奇。

Anyway，从策略到创意再到执行，将“玩‘凶’一点”贯彻得淋漓尽致，不得不说，干得好！

主创人员：

Brand：爱慕电商

Agency：星驰（北京）广告

Creative Director:谢承皓 曾亚军

Director:朱昊

Copywriter：于航航

Art directors:耿旭 陈浩 邵慧琳

Account leader：崔楠楠 李俊剑 马洁

Typography：冉鹏奇