6月底，上海惊现了一家奇葩的冰淇淋店，说它奇葩一点也不过分，因为这家冰淇淋店的名字就叫“奇葩说冰淇淋快闪店”。

这满眼的弹幕画风也是惊奇

这个快闪店的确是由《奇葩说》官方授权的，而且还是和二星米其林餐厅——喜粤 8 号一起合作推出的。既然是快闪店，当然就只是暂时的，这家“奇葩说冰淇淋快闪店”大约会存在3个月的时间，不过，这个时间对一家快闪店来说其实也不算短了。

既然是奇葩冰淇淋店，自然要奇葩点，这次他们共推出金、青、红、黑四种奇葩口味。

这些口味可是米其林厨师亲自调制的，不过，具体好不好吃就不好说了，毕竟每个人都有自己的评价标准。

对于这次的“奇葩说冰淇淋快闪店”其实《奇葩说》和喜粤 8 号都没有大力推广，在网上能找到的相关资料也比较少，奇葩说官方公众账号也只是发了一个消息，告诉大家“奇葩说冰淇淋快闪店”开业了。所以，这一次的快闪店对于爱奇艺来说只是一次“IP+新零售”的尝试。

除了爱奇艺，现在越来越多的品牌想借助IP形象带动消费，这也成为了2017年的一个热词。IP这个词在广告圈已经不陌生了，比如雕牌、三只松鼠、《奇葩说》也是爱奇艺的一个IP，不仅如此，《奇葩说》现在已经是纯网综艺里一个大写的超级IP，所以爱奇艺先从《奇葩说》下手也是顺理成章的。

为什么现在互联网上都在说“IP+新零售”？

如果简单来说“IP+新零售”就是更加注重消费者体验，注重建立品牌与消费者之间的关系，但对于“IP+新零售”到底是什么，现在还没有一个明确的定义。

IP对于品牌来说有很多自身的优势，现在的品牌越来越多，消费者的选择也越来越多，如何能吸引到现在的年轻消费者成为了很多品牌需要解决的问题，IP自身和消费者距离更近，而且让品牌自带内容和话题。除此之外，IP的形象和目标消费者的形象在很大程度上是一致的，所以通过IP可以迅速拉拢目标消费人群。而且，千万不要小看了IP的销售转换率，看看前两年在年轻人中爆火的line就知道了，各种合作品牌，还有line咖啡馆，让本身只是一个聊天App的品牌一跃成为了一种时尚潮流。

除此之外，IP还有一个优势——生命周期长，举个例子，可能你现在早就已经不看Hello Kitty、迪士尼的动画片了，但你还是会对这些动画形象有所留恋，可能会去迪士尼乐园，可能会买合作品牌的产品。这对于品牌或产品本身来说增加了品牌价值的同时，也延伸了品牌价值。

虽然IP本身自带优势，但由于大多数IP都诞生于线上，对于大多数人来说是虚拟的，而且IP一般只能在线上引流量，所以IP要落地，和线下零售品牌合作才能将获得流量转化。这也是为什么“IP+新零售”的组合在现在成为了一种趋势。

“IP+新零售”这个词虽然现在被说的比较多，但其实“IP+零售”这个词已经是老生常谈了，它在我们的生活中早就出现了，比如Hello Kitty合作的那些品牌，只是在产品上加上Hello Kitty的图案，这样传统的结合模式其实效果是很有限的。在合作的过程中，首先IP和品牌应该是有关联的，这样既可以增加消费者的记忆点，还可以通过IP强化品牌形象，比如小黄人和小黄车的结合；其次，和消费者之间应该增加交互连接感，比如小黄人和麦当劳的合作，就采用了AR技术将小黄人真实地展现在消费者面向，和消费者互动，这样的方式比起只把小黄人贴在产品上的品牌更容易受到消费者的青睐。

毋庸置疑，IP化现在已经成为了品牌的一个趋势，对于IP来讲，“IP+新零售”可能只是一个开端，《奇葩说》未来可能也不仅仅是一家冰淇淋店这么简单了，说不定哪天《奇葩说》进入房地产行业，推出个奇葩社区呢。