HBO就是那个在全球范围内爆火的《权力的游戏》的制作方，它作为全美第二大的付费电视频道近日为它们频道本身推出了两则TVC。作为付费频道的方式存在，品牌价值和印象如果需要一直延续，就需要为品牌形象和受众关系进行维护。毕竟再火的IP也会有停更的那一天，频道不能完全靠一部热播剧撑一辈子。

这次HBO的广告虽然一改以前用大尺度打Porn（色情片）的擦边球做噱头，但依然还是以自身核心内容：剧集，作为广告内容。

在看新广告之前，可以重温一下那个“色色的”HBO

当初HBO为了体现其剧集内容尺度极大，所以投放了这则TVC。在一时间里，这则广告受到了来自各媒体的大量讨论。但是显然，优秀的广告投放不能仅仅重视时下的热度和流量，同时也要兼顾长远的品牌形象。

所以这次HBO的广告从受众收看剧集时的感情变化的角度出发，投放了这样两则广告。

众所周知，观众们收看剧集的时候，总会被剧情的情节所吸引。而情节的转折和剧情转折时传递的情绪恰恰是吸引受众的重要条件（比如最爱的角色意外死了，或者是反派阴谋得逞，再或是某某角色死于话多被翻转等等）。这些剧集中默默提供的情感要素正是让剧集拥有无限魅力的特点，但是在观众收看时并不会以客观的角度认识自己当时的情感。

所以HBO的明智之处就在于，单独将这些提供给受众的“产品”单独强调、提取出来，让其从一个抽象的概念变成一个具象的商品。从而让受众更能理解，为什么选择消费HBO而不是其他频道，也能让受众自发的将这个情感概念用于绳准其他同类竞品，从而让HBO以剧集的优质取胜。

当然，这样一个将主观的情感剥离成为一个客观商品的广告策略对于一个本就是注重感情诉求的电视频道能否起到相得益彰的效果，在短时间内我们还无法得到有价值的结果。但是这样的广告策略值得我们分析和学习。