最近两年，网络音乐市场的竞争越来越激烈，根据Analysys易观发布的《中国移动音乐行业发展年度综合分析2017》来看，网络音乐已经成为中国网民娱乐类应用使用率第二的类型，仅次于网络视频。而且截止到2016年，中国移动音乐用户规模已经超过5亿。

从Analysys易观发布的《中国移动音乐市场季度监测报告2017年第1季度》数据显示，酷狗音乐和QQ音乐依然是主流移动音乐平台的两大巨头，同时，2015年出现的一匹黑马——网易云音乐也是风头正劲，这个仅用两年时间，用户数就破2亿的音乐平台从今年第二季度开始就不断用各种营销方式刷屏，不知道等2017年第2、3季度的数据报告出来会不会又是一次新的排列组合。

今年各大音乐平台在营销方面也是势头很足，网易云音乐今年把重点放在了传递态度上：承包地铁，通过一些优质的乐评（UGC）来引起消费者的共鸣、增加用户粘度；拍摄大片，用真实感人的故事来诠释“音乐的力量”。而QQ音乐则把重点放在了传递生活方式方面，用“QQ音乐x”的跨界营销，通过和不同品牌的跨界，打通新的场景和内容，吸引新的粉丝和用户。

今天我们就一起来看看，在今年QQ音乐在跨界方面都做了哪些玩法。

QQ音乐x摩拜

今年五一，QQ音乐和摩拜单车来了一场跨界合作，以“音乐骑行，一路有音乐”为主题，推出了一场绿色出行活动，让城市的人们放慢脚步、感知生活无限“乐”趣。

找到图中QQ音乐图标的单车，骑行满十分钟之后会有机会领取QQ音乐绿钻会员。除此之外，你还可以随手拍下身边美景，通过摩拜单车App界面链接到QQ音乐歌词海报，生成一张属于自己的音乐海报，供你分享在自己的社交账号中。

这次QQ音乐和摩拜单车的合作打通了线上线下的互动体验，除了传播低碳环保的绿色理念外，还将QQ音乐“Music Your Life”的价值主张传播出去，通过连接音乐与生活的场景，为用户提供了另一个使用场景——骑单车时，音乐为骑行的路上来了更多乐趣和轻松。

根据调查显示QQ音乐的大多数活跃用户为90后及00后，而共享单车又是现在最流行的出行方式之一，这两者的结合无疑巩固了QQ音乐的年轻形象。同时，“音乐+社交”的方式也是现在年轻人有共鸣的，现在的年轻人喜欢音乐毋庸置疑，社交也成了他们生活中的一部分，很多年轻人喜欢用歌词来表达自己的内心，所以“歌词海报”的形式正是QQ音乐的与年轻人对话的一种途径。

QQ音乐x知乎

今年的520，QQ音乐和知乎共同发起了一场“520 在知乎用音乐表白”活动，将音乐和问答社区联合起来，打通了高质量的内容产生平台。

我们经常会把音乐和爱情联系在一起，用音乐来表达和宣泄自己的感情，用歌词来隐藏自己内心的情感。所以“520 在知乎用音乐表白”就是鼓励人们用音乐来表白，把说不出的话让音乐来替你说。QQ音乐在知乎上发起了一个问题：「喜欢你」用一句歌词怎么翻译？

这句话引来了许多网友的回答，活动当天一共收到 2582 条回答，吸引超过 120 万人次浏览过该活动（有兴趣的话可以去知乎上搜索一下）。这次“520 在知乎用音乐表白”活动也成了今年520最成功的营销活动之一。

QQ音乐这次的跨界为告白这件事提供了一种新的方式——音乐，之前我们有很多告白的途径，写小纸条、发讯息，或是当面表白，但在内容上却很少有创新，这一次QQ音乐为年轻人提供了另一种方式，这种方式也更贴近年轻人的心理，引起年轻人的共鸣。而且，知乎作为一个高质量问答社区为QQ音乐带来了许多高质量的UGC内容，同时，这个活动参与的门槛很低，这也成为了吸引很多年轻人的一个重要原因。

QQ音乐x七喜

上个月，QQ音乐携手七喜（7-Up）玩了一把复古营销，将七喜复古罐系列和QQ音乐大数据相结合，挖掘年轻人体内的“复古DNA”。QQ音乐和七喜（7-Up）主要推出了一个H5——“窥探你体内，流淌着哪个时代的复古DNA”，通过你今年在QQ音乐听的第一首歌、年度最常播放的歌曲、听歌时长的最高记录、单曲循环次数最多的歌曲类型等数据，推测出你相应的复古罐。

和之前的跨界合作一样，这一次QQ音乐和七喜的合作也是基于目标消费群体的广泛重合以及品牌所传达的价值观高度一致。QQ音乐和七喜的目标受众都是年轻人，而且两个品牌都在倡导“积极、乐观”的价值观。这一次的合作用大数据的方式找到和用户的共鸣以及情感认同，同时用个性化的设计和海报刺激消费者传播。

扫码可体验H5

QQ音乐x中信银行

同样是上个月，QQ音乐和中信银行推出了联名信用卡，这一次办理联名信用卡的用户除了可以获得年费免除、定时特惠、积分特享等特权外，还可以免费领取3个月绿钻豪华版，而且，根据QQ音乐的登录和听歌时长，用户还可享受翻倍消费积分。

QQ音乐和中信银行的这次跨界合作，其实是将物质消费和精神消费结合在了一起，两者相互转化，这也突出了QQ音乐“Music Your Life”的价值主张，真正做到了将音乐和生活融合在一起。

QQ音乐x优衣库

周，QQ音乐又宣布与优衣库合作。QQ音乐的副总裁发表了以《音乐互联优“乐”人生》为主题的演讲，QQ音乐希望通过这次的合作让音乐走进人们的生活，让音乐成为一种新的生活方式！

这次QQ音乐与优衣库合作推出了一个“衣·乐人生”电台，通过年轻音乐平台结合服装、音乐、生活场景，让每一件衣服会唱歌。通过六大不同生活场景（旅行、校园、商务、娱乐、宅家、运动）的匹配，并向消费者推荐十大相应主力商品的服装穿搭与生活美学，让服装与音乐在不同的生活场景之中碰撞出无限可能。

这次的合作同样是将音乐和生活相结合，把每个用户的个性、穿衣风格和喜欢的音乐风格结合在了一起。除了QQ音乐主张的Music Your Life与优衣库倡导的LifeWear在生活态度的理念不谋而合外，这次的合作也为音乐行业带来了跨界的新玩法，实现了数字+零售+互动的乐趣。