当产品信息已经被广告商和品牌挖掘干净之后，当产品已经被受众感受得毫无新意的时候。我们作为广告人还能做些什么？

玩包装、玩文字、玩瓶盖、玩口味？这些都已经老生常谈了，我们自然不会介绍这些。今天要介绍的案例就是来自韩国乳制品品牌Binggrae的新广告。这次它没有换包装，没有加名字、歌词或者表白的话，也没有弄什么多功能瓶盖或者可以打电话的瓶盖，更没有换什么新的口味。

这次Binggrae有了新的吸管和新的喝法。“不黏在一起不舒服”星人的情侣可以用“爱心双吸”款吸管，就算喝同一瓶奶也能继续亲密；

“健身炽热魔”如果嫌原本的迷你吸管喝的不过瘾，还可以用在冰箱里冷却过的“金属巨吸”款吸管，让你两秒完成大快朵颐；

“大胃狂吃汉”对于一瓶一瓶喝不满意，“组装联吸”可以让你一次拼装数瓶，这样的饮料我还能“打”十个；

而“无力吊吸”面对无论是懒癌还是醉鬼，都能让你解放双手花样畅饮，想想就有一种被呵护的感觉；

最厉害的的还有“灭火喷雾”，吃火锅辣的涕泪泗流，想要解辣喝饮料又怕控制不住一口喝光？用喷雾的方式，不仅节约饮料而且迅速解辣，如果还不用自己动手有人“喂”，那就更美好了。

这一系列广告虽然没有强调产品的品质和口感等受众看似核心的问题，而是通过设计不同的饮用方法为产品增加了互动性和趣味性，而且根据不同的使用场景提供了不同的解决方案，让受众在使用产品时依然能感受到特别性，让人们感觉自己有不同于别人的“优越感”。

作为一个在市场相对稳定的品牌，学会深度挖掘产品和品牌价值是重要的一环，否则永远单纯的强调产品优势而不与时俱进同受众产生情感和沟通，是无法和竞品持续抗衡的。