作为全球范围内宝马偏好者的盛会，BMW M嘉年华在过去7年时间里在德国科隆吸引了全球立即数十万的Fans参加。而今年这个盛会首次进入中国，于上海举办。

而为了这次嘉年华的推广，宝马为此特地投放了一套以“稳、准、狠”为核心信息的广告视频。以中国传统文化中的要素作为表达形式，拍摄了这样继承以往BMW M嘉年华特点但又进一步结合中国市场和特色的宣传片。

在以往BMW M系车型的广告中，其思路不同于其他汽车广告描述自己产品优点的套路，而是将自己被外人诟病的缺点描述出来，比如“不舒服、不成熟、太敏感、太矮、太吵”等弊端，在广告中依次直面这些受诟病之处并展现其“缺点”背后的魅力，表现手法更是有幽默、对比、悬疑等手法。如此硬气的借广告直面抨击并做出反击甚至以自己产品开幽默的玩笑，都是作为一个宝马M车系对产品的定位和对受众忠实度的强化和认同相结合的结果。毕竟“王者”才不会惧怕抨击，善于自嘲。

而在这次中国投放的嘉年华宣传广告中，宝马因为广告目的和定位的不同没有沿用以往核心精神，但是依然继承了M系广告的文案风格，在最后文案出现的时候都会有尖叫声和又方框包围着的“TOO XXX”的文案。

此外广告中还用到了“少林、针灸、京剧”这些外国人所熟悉的中国元素，由此让受众感受到中国上海赛事的特点以及和以往赛事的想通。

最后值得一提的是，在新广告中文案出现之后，广告营销还混合了16-bit演绎的宝马专属音效。此举除了让音乐更具有感染力以外，还增添了不少让人怀旧的情感元素。