最近两年，我们在看电视剧时经常在看着看着就看到剧中人物开始演广告，比如最近正热的《十里春风不如你》中每集都会出现“眼保健操”环节，剧中配角出演，有情节有衔接，看似与剧情相关，实则是以推出商品为目的，而这一类型的广告被称为“中插广告”。

“中插广告”从何而来？

如果追溯“中插广告”这种形式，那就要先说说十几年前的《武林外传》了，在《武林外传》中就出现了各种例如“白驼山牌壮骨粉”的“品牌”出现，不过这些都是为了剧情搞笑需要，在市场上也并没有这样的品牌存在，但从其形式上看，可以说是“中插广告”的前身。

到2013年，《龙门镖局》将这种形式用作到了真实的品牌中，成为了品牌植入的一种方式。《龙门镖局》剧中的中插广告和剧情很和谐，因为它从编剧阶段就开始将这些品牌植入进去了，这样新鲜有趣的广告形式也在当时形成了一种“以在剧中找广告为乐趣”的现象。从这以后，在很多电视剧中，我们都能看到“中插广告”的身影。

《龙门镖局》中的中插广告

《军师联盟》中的中插广告

“中插广告”为何会火？

“中插广告”和“植入广告”最大的不同在于它的趣味性。现在大多数消费者对“植入广告”已经产生了负面心理，就算和剧情融合的再好，也会觉得只是硬植入，特别是在前两个月推出的中国版《深夜食堂》中，植入广告已经成为众人批判的对象。但和硬植入不同，“中插广告”玩法多、脑洞大经常给人一种出其不意，有创意的感觉，这让很多人感觉到新鲜感。

“中插广告”之所以得到很多消费者和品牌的认可，除了其自身的趣味性外，由于“中插广告”由剧中演员出演，所以不会使人们产生跳出感，而且，内容上与剧情独立又有关联，极大程度上满足了原著党、CP党的期待。在电视剧《老九门》中有一个“前方高能、正片来袭”环节，其实就是告诉人们广告开始了，但很多人还是因为剧中人物被广告吸引，就像是在观看衍生剧一样引起了大量网友的讨论。

“中插广告”有哪些缺陷？

虽然“中插广告”越来越火，也越来越频繁地出现在电视剧中，但也要特别注意“中插广告”的内容和创意，否则，“中插广告”对于大多数消费者来说只是一种新鲜的广告形式，而这点新鲜度很快在他们心中就会过去，现在已经出现很多消费者看到中插广告会直接快进的现象。所以，在使用中插广告这种形式时，也要注意其内容的不断创新。

另外，“中插广告”现在的传播渠道较窄，基本只存在于剧情之中，很少有溢出效果。而且，当这些电视剧在电视中播放时，这些中插广告是必须要删除的，也就是说它不会出现在电视媒体上，这也给“中插广告”带来很多局限，对于品牌来说，丧失了大量的目标消费者和品牌露出的可能。

“中插广告”这种形式对于电视剧的体裁也是有选择的，由于“中插广告”一般趣味性高、脑洞大，所以对于有关军事、国家这类的体裁电视剧来说，并不适合。

因此，不管是“中插广告”这种形式，还是其它广告形式，广告内容还是最重要的，优质的内容才是吸引消费者的重点。