2012年，全日空（ANA）就提出了一个问题：日本酷不酷？(Is Japan Cool?)，最近，全日空推出了一则广告《IS JAPAN COOL? DOU》，看完广告这个问题一定就有答案了。

广告中展现了9大日本传统文化，柔道、剑道、弓道、空手道、居合术、茶道、书道、日本舞踊、能，而且广告中的表演者也都是各个领域的顶尖人物，比如片中的射弓的老人其实是日本年龄最大的弓道冠军获得者佐竹万里子，她今年已经70岁了，真可以算得上是传奇人物。

“Is Japan Cool?”是2012年起全日空在全球范围内推出的品牌宣传活动。全日空为此专门创建了一个网站，从2012年开始不断地推出各种主题的宣传影片，比如日本的旅游景点，日本的传统文化，日本的饮食文化，还有以外国游客视角拍摄的短片，看完后由你来选择这个到底酷不酷。

全日空之所以推出“Is Japan Cool?”品牌活动是由于2011年3月11日，日本东北部海域发生矩震级9.0 级的地震，这让很多游客都不敢来日本旅游，也因此影响到了日本的航空公司。所以，从2012年开始，全日空一直在努力通过各种方式增加日本旅游，同时，2020年，日本将要承办奥运会，这对于日本的旅游业又是一大机遇，而“Is Japan Cool?”品牌活动正是在此基础上推出的。

除了全日空，日本航空公司（JAL)在去年年底也推出了一则展现日本传统文化的广告片，据说，日本航空公司的服务和准时是众所周知的，这和日本人一直以来贴心、精准的做事风格相一致。为了突出日本航空优质的服务，他用日本的3个传统文化来体现其服务宗旨。

1、精准：以寿司师傅制作质量一致的寿司体现精准，突出日本航空的准时；

2、隐私：日本人对隐私很重视，在日本航空上你可以拉上帘子就有一个自己的空间，做自己的事；

3、连结：日本航空的航班很多，用花艺剪影的形式来体现全球的连结。