距离今年双 11 还有40多天的时间，但天猫已经开始拉拢商家了。作为阿里巴巴每年最大的一次节日促销活动，这两个月阿里巴巴把重点放在了准备工作上，预计从11月1日到11月10日，今年的双 11 开始进入到预热阶段。

在今年的双 11 到来之前，我们来复盘一下去年双 11，天猫都做了哪些广告营销活动？

标志性的“猫头”海报

2016年，双 11 的第一波预热广告在10月11日就推出了，标志性的猫头加上40多家国际品牌一起打响了双 11 的第一炮。你应该在坐地铁的时候也看到过这一系列海报，天猫用这一系列海报全面展现天猫双 11 倡导的全球化的生活方式。

这一系列海报是各大品牌参与制作的，天猫只是给了一个猫头的框架，可以让品牌在里面随意发挥，这也让天猫的这些海报在保持统一性的同时体现了各品牌的价值理念。

天猫双11主题片《你所有的热爱，全在这里》

按照惯例，天猫每年都会推出一支主题广告大片拉开双 11 的序幕，2016年也不例外。10月15日，天猫推出双 11 狂欢节主题大片《你所有的热爱，全在这里》，这支大片一经推出就火了，随着音乐，各大参与活动品牌的slogan一一展现，像是一首“品牌诗歌”，又在讲述一个富有激情的故事。很多人重复看了很多遍，毕竟这样的文案也确实值得细细品味。而大片中所传达的那种消费者热衷的品牌与生活方式所带来的那种快乐与满足感也正是2016年天猫双 11 的核心意义。

天猫双11全球潮流盛典

紧接着，10月23日，“天猫双 11 全球潮流盛典”正式揭开序幕！“天猫双 11 全球潮流盛典”被誉为是“双 11 开场秀”的时尚盛筵，多达50 个全球顶级品牌在现场首次发布新品，长达 8 小时的时装表演通过天猫 app 无间断直播，足不出户就能通过“即秀即买”第一时间将最新潮流带回家。当然也少不了这样高大上的海报宣传：

《穿越宇宙的双11邀请函》

与此同时，天猫推出了2016年双 11 邀请函——《穿越宇宙的双11邀请函》，在这个浩瀚的宇宙里所有人只需要做一件事【尽情尽兴】。酷炫裸眼VR邀请函的推出再次让天猫双十一刷了屏，H5的制作人曾表示：这个H5称为“穿越宇宙的邀请函”，但它不只是一个邀请函，还是一个双11攻略。这支H5想要传达的核心是“全球的天猫”，现在发布的目的主要是预热，起到信息强化、告知活动的作用，也提醒大家做好准备。

天猫双11狂欢夜

在双11到来的前一天晚上，天猫会举行一场盛大的双11狂欢夜，去年的双11狂欢夜由金牌导演大卫・希尔执导，要知道这个导演可不简单，他曾督导过20多年美国“超级碗”、并负责制作88届奥斯卡颁奖晚会、《美国偶像》等脍炙人口的经典电视节目。同时，去年双11狂欢夜邀请了科比·布莱恩特、贝克汉姆夫妇、斯嘉丽·约翰逊、One Republic、李宇春、林志玲、邓紫棋、TFboys、大张伟、王祖蓝等国内外明星。

天猫双11再见MV

双11结束第二天，天猫推出了一支再见MV——《等待幸福来敲门》，这也算得上是天猫的惯例了，活动搞得风风火火当然不能戛然而止，所以每年天猫都会向消费者来一次致谢。“再见双11”也成为天猫双11最后一波收尾的品牌传播活动，今年的再见MV更多地是以一种轻松愉快的情绪来和大家说再见，将消费者狂欢和对美好的期待融入在这一个小小的“结束”中。

看完了去年天猫做的这些营销活动，不知道今年天猫又会玩出什么花样呢？