“喜茶”现在已经成为茶饮行业的一个代表品牌。此前，喜茶创始人聂云宸对外界公布了上海来福士门店的数据：单日销量最高时可达4000杯！而且目前市面上所有的喜茶门店都是盈利的。

最近，这个“新式茶饮品牌”再一次刷屏了，因为它开了一家粉色主题店，店中90%的物品都是粉色的。

粉色小狗

抽象粉色花园

ZAOZUO法国设计师GUISSET系列粉色椅子

除了这些萌萌的粉色，还有白色的浴缸，

英国设计鬼才Tomas Heatherwick的陀螺椅

丹麦Bang & Olufsen红音响

是不是看完少女心要炸裂了！

高颜值的空间设计一直是喜茶的一大特点，这也成为喜茶最初在网上刷屏的原因之一，毕竟现在的年轻人对消费的需求越来越高，他们不仅仅希望产品品质高，还希望它的颜值也同样高，能够代表自己的品味。

那么除了颜值高以外，一些品牌为何偏爱“主题店”营销？

现在越来越多的品牌也开始用“主题店”的方式吸引消费者。“主题店”一般都会针对特定消费群体，比如喜茶的粉色主题店就是为了吸引年轻的女性消费者，它能在提供餐饮服务的同时，提供一种特别的“文化服务”。同时，“主题店”还会为消费者营造一种特殊的氛围，这个是其它竞争对手暂时无法提供的。

虽然“主题店”营销有很多优势，但如果经营不当也存在很多问题。比如“主题店”往往是打着新颖的旗子来吸引目标消费者，但这样的新鲜感会慢慢褪去，消费者很容易失去兴趣；同时对于“主题店”，选择一个合适的主题是非常关键的。现如今，可供选择的主题可以说多种多样，任何一个经过精心营造的主题都可以做，主题虽然无所谓好坏，但有对与错的选择，所以主题餐厅的定位难就难在了主题的选择上。

那喜茶又是如何将“主题店”营销的优势发挥出来的？

在此之前，喜茶的标准店铺走的都是中性风，简约的灰色风格抓取了年轻人的审美喜好，简约也成为了喜茶一直在延续的基础风格。

这一次，喜茶跳出了中性色彩，从女性角度出发打造的主题店。以粉色为主基调，通过粉色道具与软装的体现，将幸福感强烈的色彩语言运用到空间中。之所以会选择粉色，一个很重要的原因是喜茶80%的消费者都是女性，而且大多数女性都有一个阶段疯狂地迷恋粉色。

除了迎合大多数现有消费者的喜爱，喜茶也想通过这样的方式去吸引更多的消费者。现在很多年轻的消费者都有一种小众心理，可能越是普通、大众或是模式化的东西，他们反倒觉得没有个性，加上也有很多消费者并不那么受用灰色的工业风，因此选择不同的主题可以顺利帮助喜茶去吸引不同领域的消费人群。

除了这次的粉色主题店，喜茶还开了一系列各具特色的门店，从装修风格到产品均有自己的特点。

2016年10月，喜茶推出了一个全新概念店——HEYTEA LAB，首次引入“手冲茶实验室”的概念，专门研究开发各种新口味，给茶更多可能性。LAB概念店在视觉上比较多元，会基于喜茶本身的品牌基调做不同元素的尝试，是最具有试验先锋概念的一种店面风格，但是这种风格内的具体呈现，每家店都不一样，或者是家具上的细节改变，又或者是在空间上使用了特别的色调和概念行为。

2017年1月，喜茶推出了首家【HEYTEA BLACK】，充满摩登气息。以黑色元素为主，简单、纯粹、永恒、性感、深邃宁静，从永恒的黑中汲取灵感。辅以金色的搭配，选用低调永续的材料及质感，呈现一种艺术感强烈、又不失摩登范的禅意空间。“摩登”这个词一直是时尚、潮流、年轻的代表，喜茶也想通过这样的风格吸引到更多年轻人，同时也不断给消费者带来一种新鲜感。

苏州印象城店，在极简自然中叠加东方美学意境，空间布局分为两个模块，分别寓意“春”与“冬”。“冬”色调冷峻，理性沉默；“春”草木繁盛，感性悦动。简单几何形TEA-HOUSE是随意安置在空间的视觉语言，通过穿插与组合诠释着现代禅意的情怀与气质。

同样是2017年，喜茶还推出了全新的分支品牌喜茶热麦，采用了“欧包+茶”的模式。开在广州惠福东路的第一家喜茶热麦店，除了产品上的创新外，四层高的独立空间还玩起了先锋艺术，联合艺术家段俊豪，在三楼的空间内举行持续一个月的装置艺术展。

聊起关于举办这次装置艺术展的真正用意，喜茶的负责人表示：“用设计为城市形象出一份力。将美术馆中的艺术作品搬到大众所熟悉的场合中，并以免费的方式开放给消费者，让年轻人在日常生活中就能方便地接触到艺术、感受艺术之美， 发现城市之美。”

这次展出的装置艺术名为《浮光》，艺术家段俊豪以独特的个人视角，在门店三楼楼梯上空构建了一幕山非山、水非水的幻境：诗酒田园，山川湖畔从未远离，可远观可近探，是暂避劳苦，安放自我的所在。

放眼这么多各具特色的门店，除了有针对不同的消费群体之外，“艺术”和“美感”一直是喜茶所重视的。能够看出喜茶一直想让喝茶这件事变得更加多元，并且坚持原创，支持艺术创造，让喝茶真正成为一种风格，一种生活方式，一种贴合年轻人喜欢的年轻文化。虽然这些店铺的装修风格一直在不断变化创新，但喜茶的品牌理念——“酷、灵感、禅意”一直没有变，这也成为了它自身独有的品牌文化，这样的品牌文化也让消费者不会因为喜茶店铺的改变而感到陌生。