最近，一则广告火了一个品牌——衣二三，至于“衣二三”是什么，看看这则广告就知道了。

看完是不是很多女生都有一种要下载APP的冲动？

“衣二三”是一家服装租赁公司。在近两年，共享经济的热度有增无减的背景下，这样一种服装共享模式也成为了一个风口。那这样的服装租赁模式到底是怎样运行的？

在国内，除了“衣二三”外，还存在很多服装租赁公司。但说到这个模式的起源，还是要聊聊第一家在线服装租赁平台——Rent the Runway。

Rent the Runway由两位女性，詹妮弗·弗勒斯和詹妮弗·海曼于2009年11月创立，两位是哈弗商学院的同学。该公司由电商起家，随后在纽约、芝加哥、拉斯维加斯的等多个城市开设了线下实体店。这个服装租赁的想法来自一次感恩节，海曼的妹妹贝姬想要穿一件美美的礼服去出席别人的婚礼，但又不希望花费太多钱在一件平时不经常穿的衣服上。从那一刻起，弗勒斯和海曼脑海里就冒出了这样一个想法，打造一个在线服装租赁平台，时尚界的“Netflix”(美国最大在线影片租赁提供商)——Rent the Runway。

与其说Rent the Runway扰乱了现在的服装市场，不如说它倡导了一种全新的商业模式和理念，提倡用更智慧和更实在的方式去生活。

在Rent the Runway的官网上，用户们每月只需花费139美元，手中就可以无期限得持有不超过3件的服饰，其中包括Moschino、Opening Ceremony、MSGM、Red Valentino等品牌，而且来回的运费和干洗费用都由Rent the Runway承担。这样的模式也沿用到了中国市场上，中国的服装租赁公司基本都在沿用这样月租的方式，同样承担运费和干洗费用。

在最初，Rent the Runway更多的是提供婚纱礼服，因为这样的衣服在现实生活中使用率低，但价格又很高，所以对于大多数人来说，买一件礼服是很不划算的。但随着市场需求的改变，以及模式延伸的需求，现在，你可以在Rent the Runway上租到从30美元的休闲T恤到600美元的职业装，这让服装租赁变成一种更日常的选择。

很多消费者看到这样一种服装租赁模式会产生质疑，质疑最多的就是：穿着租来的衣服不会很奇怪吗？

如果这样的疑问让你对服装租赁避而远之，那可能你并不是它要找的目标消费者。对于这样一种模式，它的优势的明显，通过相对低廉的价格给爱美的女性提供穿衣不重样的机会。所以服装租赁品牌的主要目标消费群体是那些日常喜爱买Forever 21、H&M这类快时尚品牌的女性消费者，特别是注重自己形象的人，这些快消品和服装租赁有几个共同点，款式时尚的同时价格低。

除了服装租赁，最近美国线上珠宝租赁平台 Flont 拿到一笔中方投资，预计很快将进入中国市场。

Flont于2016年10月成立，今年3月才正式开始营业，自从正式运营以来，Flont 每个月的会员数量增幅平均超过100%，可谓是成长非常迅速。平台上的合作珠宝品牌包括卡地亚、宝格丽、爱马仕、Gucci 等，还有一些和设计师的独家合作产品。

和服装相比，珠宝的租赁价格较贵，每月 299 美元，可以不限次数不限品牌地租借珠宝。除此之外，你也可以选择短期交易，租借 4 天的价格大概在 129 美元到 329 美元之间。

不管是服装租赁还是珠宝租赁，这其实都是共享经济下的产物。共享经济最主要的一个特点就是：弱化“拥有权”，强调“使用权”。对于很多物品，在私有化下并不能得到充分的利用，而在共享经济下它们反而可以发挥更大的价值。

同时，共享经济的发展也是社会发展的一个产物，因为共享有一个重要的前提——信任。只有人与人之间的信任达到了一定的程度，这样的共享经济才能发展起来。虽然在共享单车刚进入市场时被大量破坏，但这样的现象现在已经慢慢缓和，这也反映出大多数人道德素质的提升以及社会的发展。

除此之外，共享经济也表示着消费理念的升级。中国现在正处于第三消费时代向第四消费时代的转变阶段，凡是拥有使用权就已经能满足需要的，所有权不再重要，同时，共享还满足了人们对快捷方便的追求。

虽然现在正处在共享经济下，但服装租赁和珠宝租赁模式的发展并不是一个容易的过程，并不是站在“风口”就能成功，所以这样一种模式让中国人接受还是需要一段时间。如果是你，你会想要尝试这样的服饰租赁新模式吗？