虽然距离双十一还有近20天的时间，但双十一购物狂欢节的氛围已经相当浓厚了，各大地铁站的海报已经张贴出来。而且，据说今年还实行了预售的方式，10月19日10点已经开始双11预售预热，不知道大家的购物车是不是已经准备好了呢？

当然了，作为一名广告人，买买买什么的怎么能吸引我呢，我们还是来看看今年双十一，天猫都做了哪些预热活动吧！

真人秀节目《生活相对论》

今年6月29日，阿里巴巴已经在杭州召开2017天猫双十一发布会，在这次发布会上，天猫放出了一个大招——双11超级IP计划。

在双十一之前，升级为“理想生活”的天猫推出了中国第一档生活方式类真人秀节目《生活相对论》，作为天猫双11超级IP的预热。

简单来说，《生活相对论》的主题就是以星素结合的模式开创出一场有关“理想生活”的电视实验，邀请明星与素人共同度过48小时，24小时不停机，记录明星和素人的真实生活状态，以此来传播天猫理想生活的理念。在这个节目中会涉及到年龄、兴趣、婚恋、哲学、性别等16种广谱性社会话题以及生活方式、产品和态度等，可以说是实现了“人、货、场”三者联动。

用其中一期节目举例，《生活相对论》节目组请来了崇尚豪华风的大张伟和崇尚极简主义素人杨志华，让两种完全不同的生活方式进行了一次碰撞，当然并不是要评出来谁的主张更好，而是让我们在比较中发现了生活的深意，这也正是“相对”的概念。

正如总导演廖珂所说：“《生活相对论》它是平静的也是直抵人心的，是对人生社会现象的一种思辨和思考，我们想做一点有亮光的东西，以年轻人的活法，传递有价值有意义的事情，给行业带来一些清新的气息。”

以下是《生活相对论》的预热海报，看看有没有你喜欢的明星吧！

第一则广告片《祝你双11快乐》

在推出双十一“猫头”预热海报不久后，天猫就随即推出了今年双十一的第一则广告片——《祝你双11快乐》。和这个简单温馨的slogan一样，广告片也不再强调产品的便宜，不再强调品牌种类繁多，也不再渲染狂欢的氛围，只是安安静静地和我们分享了一些与礼物相关的故事。

我们每一个人都送过礼物给自己重要的人，对于大多数人来说，送礼物是一份心意，不用多说什么，一份礼物就代表着一份爱、一份关心、一份期待，所以天猫也借此主题来传递给我们一份温馨，让双十一这个购物节不再仅仅是简单的买买买，而是赋予了一定的意义。同时，也给人们在双十一期间买买买多了另一个理由——送礼物，提醒人们在双十一期间，你不仅仅可以给自己买买买，也可以给身边的人买份礼物。

嘻哈版H5小游戏

嘻哈可以说是今年夏天最流行的元素之一了，大多数品牌都跟上了这个潮流，以至于今年夏天的广告都节奏感十足。天猫双十一当然也要嘻哈一下了，在双十一来临前，天猫推出了一个嘻哈版H5小游戏，游戏规则有些类似于《节奏大师》，拼手速、拼节奏感的时候到了！

扫描二维码玩游戏

双十一“猫头”预热海报

最近，一系列具有“猫头”特点的海报也横空出世，一瞬间占领了各大地铁站，估计不用仔细看大家也能知道这是天猫的广告，谁让这个“猫头”实在太有辨识度了呢。同时，和去年【尽享···，尽在天猫双11】的slogan有所不同，今年天猫推出了一个更加温情的slogan——【祝你双11快乐】。

同样是一个猫头的框架，同样是让品牌在里面随意发挥，那这次各大品牌是如何展现自己的品牌价值理念的呢？

好了，准备好买买买了吗？

最后来个福利——今年天猫双十一购物攻略：