上周我们刚刚总结了一下今年双11天猫有什么大动作，今天我们来总结一下中国另一个零售巨头京东今年的双11计划有哪些新动作！虽然京东每年最重头的购物狂欢节并不是双11，而是618，但每年双11京东也都下足了功夫参与到这一场购物的盛宴中，那今年京东有怎样的计划呢？

10月中旬，京东在北京举行了双 11 启动会。和往年一样，今年正式大促从 11 月 1 日开始一直到 11 月 11 日，延续 11 天，包括 PLUS 会员日、超级秒杀日、神券日、超级单品日以及王牌代言等多个主题。同时，今年京东将全面覆盖全球200多个国家和地区，京东在线下的京东之家、京东专卖店、京东母婴店、京东家电专卖店等也将加入此次狂欢。

京东把今年的主题定为“时尚、创新、科技、无界”，其中最被强调的是第一个：时尚，这也是今年京东和淘宝的一大区别。除此之外，京东集团副总裁韩瑞也表示：今年 11·11 期间京东将重点服务女性用户，重点倾向于服饰时尚类品牌，主打 “时尚的另一面”。

在今年双11期间，京东还将广泛通过短视频、直播、社区、内容导购等形式增强用户体验和参与感。不仅将有当红主播带来数百场直播，还将有上万达人为消费者准备的各类清单和图集攻略。智能科技也将派上大用场，无人客服、人脸识别互动、AR试妆等新潮科技将登场，让消费者在线上也能获得媲美线下的购物体验。

值得关注的是，今年京东将联合另一大互联网巨头腾讯，共同面向线下品牌推出中国首个线上线下融合的零售解决方案，京东还一口气推出了包括全流程无人仓、无人货车、无人超市、无人便利店及智慧供应链开放平台等多个黑科技产品，向外界集中展示了京东在未来无界零售当中的技术创新和科技布局。

除了发布会上公布的这一系列大动作之外，京东在天猫公布预热宣传片的同时也开始了一系列预热活动。

先来看看京东为今年双11推出的预热广告大片——《红动11.11》。和天猫走温情路线不同的是，京东这次用京东有特点的红色作为主题，整个风格动感时尚，以此来展现集时尚、科技、创新、无边界于一体的京东11·11全球好物节。

从广告片中也能看出京东今年把“时尚”放在了首位，这其实也因为今年3月，京东将服饰业务单独成立了事业部，最近除了参与时装周、与独立设计师合作，京东还推出了奢侈品电商平台 Toplife。不知道一直以科技为主的京东这次能否在服饰领域有一个新的突破。

当然，除了宣传片，海报也是必不可少的，京东今年的海报以“11.11”的标志为主要特点。和天猫不同的是，京东并没有和品牌进行合作，而是根据品类进行划分。

看来京东也是为这次双11下足了功夫，不知道这样一种定位和用户体验形式能否让京东在双11的销量创下新高。

最后，再来一个今年京东双11购物攻略：