最近两天，你的朋友圈可能被携程打造的这座“地铁超市”刷屏了，据说这张图里面满满的“小心机”。

以下内容可缓解颈椎问题

携程的这则广告已经有点望不到头了，支付宝的广告更加夸张，推出了108人最长合影地铁平面广告！而且支付宝还专门让这108个人都站在了同一排！

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这108个人每个人都有着不同的形象，各个年龄段，各种性格，各种喜好，这也代表着支付宝的覆盖人群——所有人，整个广告也只传达了一个主题——支付就用支付宝。据说，这些人也来自不同的行业，很多都是普通人，所以也引来了很多人来和自己认识的人合影。

说到这样的长图广告，可能很多人都会想到百雀羚，百雀羚的那则长图广告《1931》可以称得上是今年最火的广告之一了。据说，百雀羚长图广告自5.7日推出后的一周内，已经有300多篇关于百雀羚长图广告的原创文章。

也从那以后，广告似乎变得越来越长，甚至看一张海报比看一则视频广告用的时间还要长。那这样的长图广告形式是如何火起来的呢？

长图形成了一种独特的视觉文化

在移动及社交媒体的时代，视觉营销成为消费者喜闻乐见的内容营销形式。这一点在很多社交媒体上都有显现，可能在几年前人们提到社交媒体营销会想到段子手，那时人们的段子都是以文字为基础和卖点的，但现在人们更多地偏向了视觉传达，比如各种表情包的诞生。当然这种变化也是因为在大脑处理的信息中，90%是图像相关的，而且大脑处理图片比文字更快。

而在视觉营销中，长图又是一个特殊的存在。这里有一个理论依据——麦克卢汉的媒介理论，他认为长图这一形式作为一种独特的视觉文化，它需要的只是眼睛孤立地起作用，观察到的也是一个单一的连续世界，且每次只能偏重于一个局部。其特点是集中于细节，并把细节从整体中分化抽象出来。

上面的这段文字是有些复杂了，简单来说就是人们在看长图广告时，不需要耳朵去听声音，用手和脚去触摸和感觉产品，只需要集中眼睛的注意力来看图，这样很容易去发现细节，然而，不同的人对细节的发现是不一样的。这也是长图广告的一个特殊性。

也正是由于这个特殊性，长图广告一般会有很多细节，比如携程广告中的“小心机”，以及百雀羚广告中以“鸟类”名字命名的广告牌、广告中展现的女性人生中的各个阶段，以及一些不起眼的小错误。这些都是长图广告所特有的小细节，这些小细节也成为了传播中的小话题，同时，这些小话题也满足了人们的成就感，让人们更愿意去主动转发评论。

内容与形式的完美结合

一般来说，成功的长图广告本身并不是用了长图这种形式而刷屏，最重要的其实是内容和形式相结合。比如支付宝的长图广告，它选用了108个不同类型的人物形象来表现自己的受众，以及支付宝已经渗入到了人们生活中的方方面面，所以用到了长图这种形式。

百雀羚的《1931》之所以如此成功，很大一个原因也是因为它的内容。百雀羚作为国产品牌，广告也以民国新风俗作为故事创作的基础和大环境，同时采用了悬疑的故事气氛。悬疑的体裁和细节本身就是一对完美的搭档，看悬疑故事的人会自觉地关注到很多细节与线索，这一点和长图广告的形式完美结合。

所以，长图广告的形式对于广告本身来说只是一种载体，引人入胜的内容才是让人们看下去，主动转载传播的关键。

当然，除了上述说到的原因外，由于长图广告的形式很少有品牌使用过，特别是像百雀羚这种用长图的形式演绎了一镜到底的手法更是让人们眼前一亮。所以，这样新颖的形式也是消费者最初注意到长图广告的原因。

虽然现在长图的形式得到很多品牌的青睐，但这样的形式也有一定的局限性，长图很容易让人产生视觉疲惫，这一点可能很多人都深有体会，有时候看着看着就看不下去了，所以长图的内容非常重要，特别是和长图这种形式要有一定的结合。

那么，你看到这样的长图广告一般会看完或者看得很仔细吗？