10月18日，红星二锅头推出旗下主力产品红星小二、红星大二、红星蓝瓶的升级焕新版，这次的设计在整体视觉和细节方面均有不小的调整。这一系列广告可能很多人在坐地铁时已经看到了。

这次产品的重新设计也是红星二锅头品牌升级的一部分。而此次红星二锅头的品牌升级要从2010年说起了，因为早在2010年，红星二锅头便开始把目标放在80后、90后这一批年轻消费群体上，推出了红星蓝瓶二锅头。

最近几年，凯度消费者指数(Kantar Worldpanel)对于中国城市家庭购买的监测显示，受到红酒和洋酒等其他酒精饮料的冲击，以及中国消费者更加开始接受更健康时尚的消费理念，白酒整个市场都受到了不小的冲击，各个品牌呈现出不同的降幅。同时，凯度消费者研究分析表明，处于转型期的白酒厂商，可以从消费者购买的角度挖掘新的增长机会。

所以，各大白酒品牌都在近些年开始瞄准年轻消费市场，并推出年轻一代的白酒品牌和产品，比如江小白、剑南春的“纯享21”等，茅台、五粮液等品牌也陆续推出了200毫升以下的“小酒”，当然也包括红星蓝瓶二锅头。

红星二锅头此次品牌转型和升级都做了些什么？

跟上国产品牌的热潮

最近两年，“国产品牌”已经成为了一大营销热点，特别是在国家也越来越推崇“中国之造”后，像小米、格力、ofo小黄车、百雀羚、大宝这些品牌都迎来了新的发展点，越来越多的年轻人也都开始推崇一些性价比高“国民品牌”。红星二锅头作为第一个以“二锅头”命名的白酒品牌，可谓是开启了中国的白酒时代，这样一个经典的国产品牌也自然要赶上这个热潮。

虽然要对品牌进行升级，但国产品牌的经典特征一定不能少，比如前文提到对产品的重新设计。从1949年红星二锅头诞生之日起，“红星”就已经成为这个品牌重要的视觉IP。68年来，无论是“第一家国营酿酒厂”，还是“迎接新中国诞生的献礼酒”都赋予了这颗“红星”二锅头品类权威的象征。所以，此次设计将红五星置于三款产品最醒目的位置，强化了红星产品的品牌符号，同时也用红星这个标志来引起消费者的记忆共鸣。

打造年轻化产品

据了解，现如今，白酒主要消费平均年龄为39岁。而年轻消费者是目前白酒行业的新兴消费群体，也将是未来白酒的主流消费群体，所以为了迎合白酒低度化消费趋势和年轻一代的时尚潮流，红星二锅头推出了红星蓝瓶二锅头。

红星蓝瓶系列将目标消费群锁定在年轻一代消费者。针对这一细分市场，主打时尚牌，与年轻消费者产生共鸣，树立独特的品牌形象，引领时尚潮流。针对年轻人接受传统二锅头的高度数时比较困难，及其追求“时尚”体验的需求，红星蓝瓶二锅头系列在价格、产品包装、口感等方面都进行了全面的升级。

除此之外，在2016年10月，红星还推出四十三度红星大二，以轻柔爽净的口感满足新时代的口感需求，受到年轻群体的热捧，为消费者带来更广阔的选择空间。