iPhone X马上就正式发售了，虽然预售的效果还算不错，但对于苹果来讲，想要在中国激烈的智能手机竞争中占据高地可并非易事。比如最近，虽然正处在iPhone X的热点，但我竟然被华为刷了屏，因为它最近的一则广告（至于是哪个广告，我先买个关子）。

其实华为的广告营销一直以来都做得很出色，广告也成为拉动华为销量增长的一个重要原因。根据研究机构Counterpoint数据，今年6月和7月两个月，华为销量首次超过苹果，成为仅次于三星的全球第二大智能手机品牌。Counterpoint认为，这得益于华为在研发和生产方面不断的投入，以及激进富有创造力的营销策略。

我们选择了3个华为近期的广告营销案例，来看看华为那些富有创造力的营销策略。

打破常规广告套路

现在很多手机或者电子设备都增加了防水这一特点，品牌们也常常在这一点上下文章，不过基本都是掉进水中或者是淋到水的方式来突出防水的特性。但华为并没有走这一套路，而是讲述了一则温暖人心的小故事来突出防水的特点，可以说是做到了故事和产品的无缝连接（没错，就是文章开头提到的那个刷屏案例）。

小姑娘与消防员爸爸视频，

发现爸爸的脸脏了，

转身拿起手机跑到水龙头下冲洗，

这样一个天真的动作，

让人瞬间觉得有些暖暖的。

更重要的是，

产品特性在这里也顺其自然地展现出来。

来看视频

这个华为Mate 10 系列因为其中搭载人工智能芯片，所以“AI”也是其另一个特别之处。广告语“HUAWEI Mate 10 Pro，AI在防水”既体现出AI这一科技的运用，也体现出了“爱”这一主题。

一则广告只突出一个特点

在越来越多手机开始增加防水功能的时候，荣耀出其不意地推出了一款防水平板电脑——荣耀Waterplay。该平板最大创新就是其防水功能以及哈曼音效，Waterplay也是荣耀的首款防水平板电脑。据说，该平板的防水级别达到了IP67级，相当于将平板置于清水1米深处（产品顶部），30分钟仍可正常使用。

为了宣传这款新产品，荣耀Waterplay推出了其第一则广告片，没有明星，却用大脑洞和神转折剧情吸引了不少人。大多数人用平板电脑最长干的一件事就是看剧，屏幕大，而且比电脑更加方便，所以荣耀就根据这一点将背景直接放在了浴缸里，边洗澡边追剧也是悠闲。

其实，荣耀Waterplay除了防水功能强大以及哈曼音效之外，还有很多值得点出的地方，比如悬浮TP盖板设计、10.1英寸大屏、支持Haydn2048 高阶调光等等。但此次宣传把重点放在防水上面，其它特点几乎连提都没提，这样一种广告方式其实更能让消费者记住产品的特点，如果将这些特点都罗列在其中反而会混淆消费者，不容易记住产品和其特点。所以，品牌在做广告时，要找到产品最主要，和同类产品能区分开的特点或优势来做宣传。

有热度的跨界营销

今年7月份，肯德基联手华为畅享7，发布了“华为畅享7肯德基中国30年纪念版手机”。这次的跨界合作已经成为了一个经典案例，之所以经典，一个很大原因是因为它的火热程度。其实，对于大多数品牌来说，跨界并不是什么稀奇的事情，但也正是由于品牌跨界很常见，导致很多时候并没有足够的热度。但华为此次和肯德基的跨界合作不仅仅有热度，而且都火到国外去了。

之所以有热度有几个原因。第一点是借势“肯德基中国30年”的热度；其次，此次的跨界相当大胆，在此之前还没有快餐品牌和手机品牌跨界的先例，所以很多人表示很意外；而且，此次营销精准把握了肯德基商业创新的需求，并将其与年轻人追求个性化定制、个性化体验的喜好结合起来；最后，两个品牌又有一定的相似性，肯德基从北京前门的一家餐厅发展到今日遍布全国的5000多家餐厅，让吮指美味融入国人生活；而华为则从深圳起步，让中国智造登上了世界的舞台。

看完你有没有被华为圈粉呢？