过度传播的时代，如何做广告？

Echo
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原创

尽管大创创滴酒未进快三年了，但今天还是想热泪盈眶的手举一杯Guinness邀大家一起干一杯。

当今我们身处过度传播的世界中，对于任何一条消息的出现，我们首先想到的是拒绝。今天我们更主动去选择自己想看什么，我想知道什么。这让我们做传播的［砖家们］发愁了。甲方的要求依然是［广告中要让消费者知道我是最牛逼的、最有钱的、最高级的、最懂审美的布拉布拉品牌］但是我们这帮［砖家们］做不到啊！你有那么多信息告诉大家，可以去买一个哆啦A梦了！

今天和大家分享：过度传播的时代，传播内容要简化！（这个真理，你们爱信不信，真理就是我今天高兴了就说这个是真理，不信你去问特劳特！］

事实上，一旦你的产品在消费者心中拥有了一个词，你就得利用它，否则就会失去它。

这要怎么做呢，给大家举个栗子，大家都知道有个手机品牌最近反复播放的一条广告，［充电5分钟通话2小时，＊＊＊拍照手机］。发现问题了么？明明传达了一个给叨逼叨定制的专属机，Ending还来个拍照手机，透露出甲方的贪心，和乙方的无奈，分明［拍照手机］就是一个垃圾信息，因为真正需要拍照手机的各种蜜们最关心的是能不能拍出修图大师级别的照片，尼玛通话两小时跟我有一毛钱关系吗？

好了，大创创就是看不惯一些贪心的甲方要这要那的。言归正传，现在大家能做的也只有尽量简化信息，越简洁越好。你一定要“削尖”你的信息，使其能切入消费者的心智；要抛弃意义含糊、模棱两可的词语，要简化信息；如果想要给人留下长久的印象，就要再简化。

————明晃晃的分割线来告诉你今天是Working Day————

酒杯举起来了吗？前面不是说了要和大家干一杯！（虽然我不喝，但姿势必须标准）

玩笑开完了，其实今天给大家看一条爱尔兰黑啤“健力士”的一组最新广告，这个始创于1769年的老品牌，除了产品本身出名以外，就是它的广告特别出名了，因为这些广告早就不需要告诉大家我是什么产品，我有什么好处，你喝我会不会变美之类的信息了。

一个靠态度就可以砸晕大家的品牌就是这样牛逼的！

作为一个老品牌但是却具有年轻的气质，这就是品牌的魔力～

先看广告吧

——Guinness: Myth——

不知道你们看完了什么感受，反正大创创震惊了，虽然道理听起来人人都知道，但是你有想过这样自由的去探索过自己的故事吗？

其实作为一个传播业的从业人员，每天我们做的大部分工作是帮助客户寻找品牌和竞争品牌之间的差异，但是却恰恰却忽略了一个重要的道理，就一般消费者而言，人的心智只接受与其以前的知识与经验相匹配或吻合的消息。所以我们不要企图去创造某种新的、不同的事物，而是去操控心智中已经存在的认知，去重组已经存在的关联认知。

在这个案例中，大部分人的一生中平平淡淡，有理想有梦想需要冒险，还是想想好就好了，未必要去实现。而Guinness却通过一个探索传说的故事告诉大家一个道理，每个人都在选择自己的故事，有人有兴趣又好奇不敢尝试，而有些人却是非要冒险去看个究竟，而Guinness就是和你一样喜欢冒险的同伴。

已经存在的认知：

1、自己的世界中不敢去探索的事物。

2、Guinness黑啤

重组的关联认知：Guinness陪你去探索，发现更精彩的世界。

所以大家接受起来顺理成章，除了竖大拇指还会有什么？

下面是这个Campaign的一组平面

——Together we are more——