文艺复兴大师达芬奇的作品《救世主》将于下星期在纽约佳士得（Christie's）拍卖。据悉，这是目前世界上唯一一幅私人收藏的达芬奇真迹。专家估计，这将是历史上最昂贵的一次艺术品拍卖。

为了向大众告知这一消息，佳士得委托Droga 5 为此次达芬奇真迹的拍卖，做了一个Campaign——最后的达芬奇（The Last da Vinci）。而对于这个于1766年就成立的老牌艺术品拍卖行而言，如何向世人展示这幅《救世主》的惊人魅力，就是这个Campaign的重头戏。

Droga 5选择了一种类似于“隔山打牛”的手法来完成这次任务——在不展示这幅画的情况下，让人感受到它的无穷魅力。

Droga 5与肖像摄影师Nadav Kander合作，将一个隐藏摄像机放置在《救世主》画像的下方，拍摄出了一组观画者看这幅画时所流露出来的被折服的表情。对此Droga 5表示：其实描绘出这幅画背后的巨大情感，从观看它的人身上就能找到这幅画的神圣与魅力所在。

Droga 5 在宣传这个Campaign时，没有直接用到这幅画的原名《救世主》（Salvatore Mundi），而是将它称为《最后的达芬奇》，其实这对于宣传来说，是一个非常讨巧的做法，对于大多数人来说，说《救世主》大家不一定能对上号，但说“达芬奇”，你就一定知道这幅画的分量不轻。

而这一个Campaign在Instagram上也有延续。他们将观画者的看画时的情形拍成照片，并发布到了Instagram的 @thelastdavinci账号中，并且每幅画像都配上了参观者的名字和参观时间，Droga5说这是“一种让人联想到圣经引用的格式”。

说回这次的《救世主》的拍卖。佳士得古典大师部高级专家艾伦-温特穆特说，《救世主》大约完成于1500年，和《蒙娜丽莎》的创作时期大体重合，两幅作品在构图、技法和风格上颇具相似之处。据悉，美国目前只有一幅达芬奇作品，收藏在华盛顿国家美术馆，其他的达芬奇作品全部收藏在欧洲。 而对于此次拍卖的价格，艾伦-温特穆特表示：“一亿美元是基准价格。即使以这个价格售出，也意味着这将是历史上最昂贵的一次油画拍卖。我有充分理由相信我们会见证一场历史上最昂贵的艺术品竞拍。这并不奇怪，因为这确实是一幅无与伦比的大师作品。”

这幅画目前在纽约佳士得总部面向公众展出。此前，这幅作品曾在伦敦、香港和旧金山巡回展出。