“时尚教母”许舜英和海澜之家合作，转型之后销量更成功！

双11的余温还没有完全消散，海澜之家又带来了一个重磅广告，这支90秒的TVC的幕后操手正是扬名广告业内的许舜英。


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她创作过最著名的广告要非台湾中兴百货莫属了，台湾中兴百货的广告可以说是广告人必看的资料，素有“中国广告界的哈佛案例”之称。这一系列广告也对台湾地区流行文化及文化产品的创作美学产生了重要影响。


先来看看这支带有着许舜英风格的海澜之家最新TVC

话说，最近画风有点走偏的林更新在广告中也不失一些成熟和风度。


许舜英的广告常常带有着强烈的先锋性和实验性，将时尚与广告相互交融，而且带有着一些不连续性，非确定性，内在性，这支TVC也不例外。她将对海澜之家新的品牌解读放在了广告片中，据悉广告前期经过了3个月的密集筹划，场景、模特、每件服装都是精心打造挑选的。广告依然延续了海澜之家“男人的衣柜”这句slogan，这也是海澜之家给自己的一个定位，同时，广告中也凸显出产品的质感，这点在很大程度上提升了品牌形象。


其实，这已经不是许舜英和海澜之家的第一次合作了，自2014年开始，许舜英就开始与海澜之家合作，为海澜之家的年轻化之路出谋划策。



去年4月，海澜之家推出的“彩牛系列”产品广告也是由许舜英团队负责的，这组广告还是以海澜之家一直以来的“邻家阳光大男孩”主题为主，不过换了代言人之后还是吸引了不少女性消费者。



“彩牛系列”其实就是海澜之家为了吸引年轻人推出的产品，它不同于传统意义上的牛仔裤，而是通过通过彩牛重新定义了牛仔裤的“高颜值”。同时，海澜之家也突出了年轻人个性张扬的特点，鼓励年轻人自己动手搭配出他们喜爱的穿衣风格，这样与年轻一代的消费者深度沟通，也渐渐赢得他们的关注和喜爱。



去年11月，海澜之家为其全新冬季大衣系列服饰推出了一支代言人林更新的“冬日大衣”广告大片。没有了之前广告片中的“邻家阳光大男孩”风格，林更新穿上了显示成熟和睿智的西服大衣，这支广告可谓是海澜之家品牌形象的一大转折，高级的材质和简练的设计一下子将海澜之家的质感提升了好几个level，也让广告中那句“今年冬天，我的衣柜只有大衣”slogan深入人心。


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自从海澜之家开始了其转型之路后，从销量上也能看出其转型有多成功。


· 2011年，海澜之家电商年销售额达到398万元，2016年突破12亿元；

· 2015年中国服装行业销售百强榜:海澜之家夺第一!

· 今年天猫双11正式开场还不到1分钟,海澜之家和耐克几乎同时实现销售破亿元。


当然，海澜之家的成功不能之归功于代言人的转变（此处有些心疼印小天）。海澜之家从2014年开始为其转型做了不少努力，比如在款式设计上走年轻化路线，赞助了《奔跑吧兄弟》、《了不起的挑战》、《最强大脑》等热门综艺，注重人群定位的精准性，2016年海澜之家联手东方梦工厂共同推出《马达加斯加》电影系列衍生产品，同年海澜之家还通过与男装设计师Xander Zhou合作限量系列，首次推出设计师项目。在产品方面，海澜集团推出了年轻时尚服装品牌 HLA Jeans；在品牌广告上，海澜之家不断提高自身的时尚感和高颜值。


海澜之家做出的这些努力其实都是为了推进年轻化变革，也让它变得愈加时尚。不知道海澜之家的这波转型有没有吸引到你呢？