在今年夏天的时候，戛纳国际创意节（Cannes Lions）可谓是风波不断。

首先是当时在阳狮集团履新不到一个月的全球CEO Arthur Sadoun宣布阳狮集团及其所有子公司将退出2018年的戛纳国际创意节，并会将原本用于参加2018年戛纳国际创意节的经费用于开发公司内部的人工智能平台；紧接着，WPP集团又向戛纳国际创意节及欧洲创意大奖（Eurobest）的母公司Ascential提出一系列特殊要求，并表示如果Ascential无法满足要求的话，WPP也将如同阳狮集团那样，退出与Ascential相关的一切奖项与活动。在一封名为《Eurobest》的内部邮件中，John O’Keefe 形容这个奖项“成本高又耗神”：“它最多就是和戛纳‘沾亲带故’。实际上，它既不能为我们背书，对我们的客户来说意义也不大。”

在各大广告集团开始普遍认为戛纳创意节的参赛成本过高，部分集团更心生退意的情况之下，迫于压力，戛纳创意节及欧洲创意大奖的运营公司Ascential对奖项做出了一系列大的改进与调整，以简化创意节的流程以及重中之重是——降低参赛成本。

2018年的戛纳创意节将会做出如下调整：

• 将原本持续8天的创意节缩短至5天

• 参赛代表的全场通行费用削减900欧元；

• 将引进9个内容“轨道”，包括狮子奖本身也将并入其中；

• 三类狮子将会退出历史舞台（网络类、整合类、促销类），但与此同时又将增加5类新的狮子；

• 超过120个子类别奖项将被剔除；

• 单件作品可以在不超过六场狮子会比赛中进行（此前参赛数量不限）；

• 优化积分系统，得奖作品的积分将高于入围作品的积分；

• 娱乐类（Entertainment）和创新类（Innovation）将被整合进主要竞赛中；

• 创意节将与戛纳市合作以节省会议成本，商定2018年酒店价格不会浮动且全市超过50家餐厅都保证固定价格（20欧元和30欧元）。

戛纳创意节创意总监Simon Cook在接受Adweek的采访时表示：“我们已经和所有的广告集团以及他们的内部网络建立了联系。可以说这是一个集体努力的结果。”而面对戛纳创意节的这一重大改变，阳狮集团也对Ascential表示了高度赞赏，并对外宣布阳狮集团将于2019年度回归戛纳国际广告创意节。

阳狮集团在其声明中提到，“在过去的六个月中，我们与创意节的组织人员进行了密切的合作，阳狮很高兴能够重申对戛纳创意节的承诺，并对于其所发生的转变感到欣慰。阳狮集团将继续助力并推动2019年创意节以全新的姿态呈现在世人面前。” 

阳狮集团CEO Arthur Sadoun也对此表示：“Ascential决定重新将焦点放在创意上的行为值得赞扬，阳狮集团期待在2019年参加创意节。值得欣慰的是，我们集中12个月的投资用来创造未来智能平台的决定，掀起了业内大规模的讨论，也促使了一些积极变化的出现。”

内容来源：Adweek

原标题：Cannes lions gets a major overhaul and publicis says it will return in 2019