上周，Droga 5 受佳士得之托，做了一个名为《最后的达芬奇》的Campaign，以为达芬奇画作《救世主》的拍卖活动造势，整个画面用了不出现画作，只表现观看者看画作的表情的首发，来诠释了达芬奇遗作的精妙绝伦。

前不久，这部达芬奇的遗作《救世主》以4.5亿美元的价格拍卖成功，背后神秘买家的身份也被大家各种推测，还有传言说，这位买主可能是中国人（中国人有钱，全世界都知道）。

对于一直乐于蹭热点的宜家来说，这么大的新闻肯定是不能错过的，之前宜家用自己的产品借势了《权力游戏》里守夜人的披肩，然后又用自己的蓝色购物袋蹭了巴黎世家的热点……

而这次，宜家选择的蹭热点的“作案工具”是……VIRSERUM画框。

文案：当你花了4.5亿美元买了一幅画，但是又不喜欢它的画框时……

（潜台词：宜家有便宜又好看的画框在等你，只要9.99哦！）

很明显宜家又是在打自己的经济实惠牌。并且在另一份宜家发布的公关稿中，宜家还在提醒大家：用《救世主》的拍卖成交价格，可以买宜家150万个比利书柜！

同时宜家的创意部负责还表示：宜家相信大多数的消费者们都不会花毕生积蓄来装饰自己的家，所以我们才会提供这些经济又实用的画框来让消费者可以去展示自己的照片、画作、海报……哪怕这个作品是来自1490年代……

对于这波宜家的借势营销，你怎么看？