Airbnb最近推出了关于春节旅行季的广告，主打“春节不回家”的概念，并在微博上发起了#今年，过我的新年#的话题。

“春节不回家”乍听起来，感觉这个概念和中国传统春节的观念有些不一样，但实际上这是Airbnb所主张的一个有关“家”的新概念。

春节一定是要回家么？其实你仔细想想，所谓“家”，其实指的是一家人的团聚。现在越来越多的家庭会选择在春节或打假期间进行家庭出游。”家“的概念不再只是一件房子，而是家人团聚的那种欢乐和幸福感。家人在哪，哪就是家。

同时，Airbnb把假期家庭出游的过节方式更加情感化，用“年轻人向父母证明自己独立、成熟、有主张”的沟通内容，来获得目标消费者的认同。其实，这也是中国传统文化中所提倡的“尽孝”的一种表达方式。向父母展示自己的能力，让父母更放心，晚年过得也更加安心。