圣诞将至，新年也快到了，虽然过节是值得开心的事情，但每逢过节总有一个难题放在面前：

到底送点什么礼物好呢？

可能很多人都遇到过这个难题，一不小心就买到了爆款，走在街上总看到同款；或者买的礼物太老套，送来送去就那几种；又或者精心挑的礼物，但对方却不喜欢。甚至网上还有相关的话题，讨论你收到过最奇葩的礼物是什么。

不过，今年这个难题可能有了答案，因为天猫也察觉到了人们对于挑选礼品的困难，所以在这个圣诞，天猫小黑盒推出了圣诞新意礼盒，帮你挑选出最合适的礼物。

这次的圣诞活动，天猫小黑盒联合了多个品牌推出了18款圣诞新品好礼，包括恋人礼、同事礼、朋友礼、宝贝礼等四个主题，从化妆品到首饰，从公仔到电子产品等等应有尽有。而且这些礼品都主打黑金限量版，库存少，平时很难买到，所以很有纪念意义。

那这个天猫小黑盒到底是什么来头，为何说能帮你挑到最合适的礼物呢？

今年3月24日，天猫发布了全新产品——“天猫小黑盒”。在推出之初，这个神秘的黑盒子便引起了很多人的关注。当然，很大一部分原因要归功于它前期的悬念营销。

3月21日，NASA 中文忽然爆出了一张神秘的黑色碟照。我们来划个重点，“阿里历时一年打造”、“中华航天博物馆对接”、“中国运载火箭技术研究院的技术支持”，这些词语放在一起可算是吊足了胃口，而且这个微博一经推出，便得到了各种大V的转发，可谓是在互联网上引发了一个热潮。

天猫小黑盒其实是一个虚拟的盒子，官方描述它是“一种具有仪式感和有趣的交互体验，一种定制化、差异化的新品展示方式。”简单来说，就是基于阿里庞大的数据基础，有针对性的为你提供更稀缺、更高价值的正品新品。

对于品牌来说，这其实是一种低成本，受众精准的传播方式。它会根据用户的标签属性与产品的匹配程度，向用户推荐个性化的品牌新品，直接连通品牌新品与受众，让新品之间曝光在它的精准受众面前。用小黑盒的形式，也为营销增添了一种惊喜感和仪式感，提升了用户的消费体验。

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除了大数据的支持外，天猫小黑盒的另一个特点就是第一时间发售 “全球断货王” 。比如Adidas的白椰子，阿玛尼的小胖丁染唇液，兰蔻的全新气垫 CC 霜，Nike 的 AirMax 90等等。

那天猫小黑盒发布后，都和哪些品牌合作推出过神秘礼物呢？

星巴克首推全新专属定制星享卡

很多人喝咖啡都有自己的一个口味习惯，比如半糖、脱脂、加一个shot、将奶换成豆浆等等，说不定有些朋友还偏偏喜欢星巴克的那些隐藏菜单。每次去点咖啡，都要把这一系列前缀说完，说多了未免觉得有些麻烦。星巴克这次就联手天猫小黑盒打造了一款定制“神秘卡”，在卡片上就能定制你的口味，不用说话，就能点一杯你想要的咖啡。

一张卡片，就足够让陌生人一眼读懂你。

双11推出特别企划——双11必买新品大赏

每到这种购物狂欢节，很多朋友可能都会有这样的苦恼：明明知道优惠力度很大，也很想爽快地买买买，但就是不知道买点啥。

所以，今年双11，天猫就携手一众商家，筛选出了100件重磅新品，将这些必买新品以“天猫小黑盒”的页面形式推送至用户界面，给全球消费者带来最新尖货。这也让今年的双11多了一个亮点，不仅仅是经典爆款的限时优惠，还有新品的提前发售。

据天猫大数据分析，每年新品的成交量占交易额比重的一大部分，而消费者对于新品的渴求速度也逐渐甚至超过了购买新品的速度。天猫小黑盒正是看到了消费者的这一需求，通过营销方式的不断创新及数据驱动的支持，给消费者带来新品惊喜，同时，也为商家提供了全新的营销需求。

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