2017年只剩下3天的余额了，每次看日历都想感叹一番，感觉去年年底的那篇盘点文章才刚刚写完，就轮到今年了。

一到年底，“总结”两个字就占了工作的一大半，但没了总结这个步骤又觉得少了些什么，毕竟我们总要给这一年画上一个句号。

回顾2017年，广告圈确实变化不小。从网易云音乐的刷屏乐评列车到百雀羚引领起的长图广告风潮；从嘻哈音乐席卷整个广告圈到1元钱的小朋友画廊温暖整个朋友圈；从杜蕾斯的感恩到一盘番茄炒蛋的潸然泪下；从扎心文案到佛系的年轻人···

接下来，我们就来盘点一下2017年广告营销圈都有哪些“关键词”。

“丧”

说到最近两年的营销热点，“丧”这个字不得不提。从葛优躺到曾经刷屏的马男波杰克、被做成表情包的懒蛋蛋，再到营销圈的“UCC负能量咖啡”、“丧茶”、“没希望酸奶”、“分手花店”，以及各大品牌的丧文案。“丧”这个字以及和当下的年轻人分不开了。

先来看一些“丧丧的”案例：

除了上面提到的毒鸡汤案例，最近刷满各位朋友圈的“佛系”也能算得上是丧文化的一部分。“佛系”其实表达的是一种“怎么都行”的生活方式，但需要明确一点的是，“丧”和“佛系”并不代表着自我放弃，这种属于当年青年人的亚文化的成因，要从现在80后90后在社会环境的变化和生活压力下产生的集体焦虑感来讲起，也正是因为这些焦虑和压力，让现在社会中坚力的80后90后们，在一些生活中让人感到琐碎繁杂的事情上“计较不过来”。换句话说：丧的事情太多了，所以那些没那么重要的事情还是要学会放下。

这一代的年轻人都经历过加班、买不起房、没时间谈恋爱、睡眠不足…而对与“丧”的追捧，其实也是人们对这些让人感到压力过大的事情的一种发泄，也是人们和这种亚文化所产生共鸣的一大原因。再加上，80后90后可以说是听着鸡汤长大的，从小就被灌输过不少成功学鸡汤，而当人们慢慢长大，开始逐渐意识到，现实生活远没有成功学里说得那么简单。所以，现在大多数年轻人也不再轻易地相信所谓的美好和励志，他们变得更加务实，更加求真。当然，“丧”这个关键词听起来就让人打不起精神，但其实它并不是完完全全的负能量，大多数人只会以此来讽刺、吐槽一些现状。

“丧文化”和“佛系”在营销方面被成功应用，除了和当下年轻人生活态度和主张有着很强的共鸣之外，还有一个重要原因，是它运用了商业界常见的逆向思维营销模式找到了市场的空缺。当大家都在宣扬鸡汤文化的时代，如果出现一些不一样的观点，但同时又表达了大多数人的心态，或许会收获不一样的传播效果。

其实，那些说着“现在没钱算什么，以后没钱的日子还多着呢”的人大多并不会真的丧下去，还是一样地努力拼搏，一样地买房还贷。所以说，对于“丧文化”不要太认真，太认真你就输了。

“嘻哈”

今年夏天，在各大综艺选秀节目都收视平平的状况下，突然出现了一匹选秀界的黑马——《中国有嘻哈》。原本，“嘻哈”作为一个小众文化，它的元素在生活中其实并不常见，更不要提广告中了。但正因为这个选秀节目，将“嘻哈”这种文化带到了大众的面前，顺利地掀起了一股嘻哈浪潮的同时，急冲冲地涌入了广告营销圈。虽然说，嘻哈文化并不是刚刚才兴起的新鲜文化元素，但是却代表着当下年轻人的先锋文化符号，《中国有嘻哈》的出现反而被普遍的大众所接受，这也反映出除了节目本身，嘻哈文化提供了更多的文化解读和对自我个性的释放，从而让更多人喜欢上了它。

比如，下面这个嘻哈营销广告清单（部分）：

赞助《中国有嘻哈》的农夫山泉维他命水请来孙八一来了段说唱；

麦当劳签下吴亦凡，和其站队一起演绎“那么大鸡翅”；

微信突破对嘻哈的认知，请来了一群中老年人玩嘻哈，演绎出他们也想学会用微信的心声；

支付宝找来大热的rapper欧阳靖和T.T.唱了一首《无束缚》，讲述无现金生活的无拘束感；

New Balance同样找到了欧阳靖，用嘻哈风为2017年新品Fuel系列跑鞋造势；

阿迪达斯三叶草请到了88 rising上的海尔兄弟来主攻时尚潮流，坚持原创不息；

钉钉和小青龙的合作；

妮维雅嘻哈面霜和鬼卞的合作；

小猪短租和VAVA的合作；

OPPO和PGone的合作；

炫迈和鬼卞的合作；

……

支付宝《无束缚》

今年《中国有嘻哈》之所以会大火的一个主要原因在于其内容本身的“另类”，在此之前，中国并没有类似主题的选秀节目，所以这让它和其他选秀节目形成了区隔，这样的定位很容易引起大众关注，也让观众看到了综艺选秀的另外一种形式。“嘻哈”也是当下年轻人的一个写照，小众、个性、有想法，这些正是很多年轻人所追求的。再加上，节目中对嘻哈音乐的专业解读，让人们更加了解，喜欢这类音乐。

对于大多数品牌来说，年轻化是一个趋势，在广告方面所呈现出的就是用年轻人喜欢的方式做传播。而嘻哈作为今年的一个热点，受到很多年轻人的追捧，再加上嘻哈音乐本身对文案的要求很高，这一点也恰好和广告相符合，所以，它自然会成为广告中的一个重要元素。

最近，有消息称，明年会推出两档街舞类选秀综艺节目，不知道街舞会不会成为继嘻哈之后的又一热潮呢？各位广告营销人们注意留意一下。

“中年”

今年，“保温杯”、“枸杞”火了，一篇名为《如何避免成为一个油腻的中年猥琐男》的文章也火了！随之而来的就是关于“中年人”的话题，从戴各种珠串、发际线后退，再到中年危机，这些词似乎拼凑出了我们对中年人的一个刻板印象。

其实，现在即将步入中年或正处在中年阶段的这群消费者很有潜力，他们大多在自己的事业上已经小有成就，有一定的积蓄，同时开始愿意去享受生活，喜欢出去旅游、运动。所以，对于很多品牌来说，在追求年轻化的同时，不能忽视这一群体，而今年火起来的中年话题正好为品牌广告找到了一个突破口——从中年人的洞察出发去打动目标消费者，所以，“中年”这个词也在今年被用在了很多广告中。

欧莱雅男士推出了一则广告——《中年男人会说谎》。用中年男人说谎这样一个洞察拍摄了一则这样的纪录片，但中年男人到底为什么要说谎？谎话背后到底蕴藏着多少难言之隐？这些背后的话正是戳中中年男人的点，可能很多人都有过这样的经历。其实，仅仅把中年男人会说谎这样一个洞察摆出来并不会真正吸引到目标消费者，但他们却会被这背后的原因所打动。

今年年初，宝马邀请16位各行各业的 BMW 5 系车主，这些车主大多都是事业有成的中年人，他们分享了他们当下的人生故事和态度。

除了“中年”这个词外，“30岁”也成为了一个热词。因为在大多中国人看来，30岁是一个分界点，很多人会在这个年龄产生焦虑和迷茫。SK-II推出了“改写命运”为主题推出《人生不设限》广告片，鼓励消费者打破 30 岁人生“保质期”；金立手机在今年推出了一则广告，引领消费者战胜30岁焦虑，做更好的自己。

“UGC”

“UGC”这个词已经提出有一段时间了，但今年我们要专门来聊聊它，其中一个很重要的原因是，今年很多品牌开始重视自己的“UGC内容”，开始在UGC上玩创意。

今年最开始火的UGC内容要非网易云音乐莫属了，年初，一辆红色乐评专列刷了屏，用红底白字的文案深扎你的内心，同时，也掀起一股地铁广告的热潮。

另一个玩UGC内容的就是知乎了，有趣又带有一些知识内容的问题为知乎带来了许多有趣的UGC内容。知乎本身就是一个内容产生平台，除了利用有趣的UGC内容在网络上引发话题外，知乎在自己的广告推广上也不可避免地使用了UGC内容。今年，知乎这一系列简单有趣的广告刷屏了，除了内容的趣味性，还让孟菲斯这个风格在今年大火。

UGC内容能够成功地引起消费者共鸣，其背后有几个很重要的原因。首先，UGC内容都是来自用户的真实评论或回答，真实性很强，通过广告来放大这些真实的情感，自然也能收获到更多的感动与共鸣；其次，UGC内容更加丰富多样，这些内容来自大量的用户，所以评论各式各样，问的问题也千奇百怪，这样丰富的内容自然会覆盖更多的消费者，引起更多人的注意；同时，UGC内容本身是有温度的，它比大多数文案更容易让消费者接受，可以让品牌更好地和消费者沟通对话，传递品牌价值观，消费者也更愿意去传播。