大多数白领的生活都离不开一个地点——便利店，除了从公司到家的两点一线，估计去的最多的就是便利店了。

昨天，也就是1月8日，哔哩哔哩（B站）和罗森便利店跨界推出的主题店在上海正式营业。

看这小清新的环境，估计又要成为新的网红店了

据了解，罗森此次开设的主题便利店位于B站总部大楼所在地— —上海市杨浦区国亮路79号，门店的整体设计以蓝白色调为主，从店内装饰、员工制服到食品包装均为特殊定制。该主题店除了售卖常规的便利店商品外，店内还开设了B站周边的贩售区域，如小电视、22娘、33娘等。

B站对于大多数年轻人，特别是喜欢二次元文化的年轻人来说肯定不陌生了。数据显示，B站75% 的用户是 24 岁以下的年轻人，活跃用户超过 1.5 亿，已经成为二次元文化的一张新名片。而且，在B站这个文化社区中，这些年轻的用户对B站拥有着高度的参与感和情感维系，他们也正是罗森的主要目标受众。B站一直在为这些年轻人带来丰富多彩的生活，这也与罗森一贯的品牌诉求相一致，与罗森 “我们让共同生活的城市变得更美好”的企业理念相呼应。所以，此次B站和罗森的跨界合作可以成为两个品牌互相的助力。

罗森和B站的跨界合作并不是罗森第一次与IP进行合作，早从2012年开始，罗森便利店变抓住了“IP”的风口，曾联手“奥特曼”、“名侦探柯南”、“火影忍者”、“泰迪熊”、“芭比”等著名二次元IP开展主题门店。

其中，去年11月，罗森便利店和泰迪珍藏跨界推出的泰迪主题罗森店在开业当天实现销售额(含税)201703.7元，打破了该店日销售额的历史最高纪录，创造了罗森进入中国市场以来的单日销售最佳业绩。罗森表示，之所以选择和泰迪合作，原因是在调研中发现，泰迪更受中国受众喜爱。

虽然和这些IP合作的主题店为罗森带来了不少的关注和销量，但这样的合作也有失误的时候。比如2012年，罗森开设中国区首家主题便利店——奥特英雄主题店，不过开业仅半年就关闭了，原因是成本太高负荷不了。所以对于主题店营销这种形式，要综合很多因素考虑，比如IP形象是否合适、租金、日常运营费用、地址等等。

罗森主题便利店基本都是和二次元IP进行合作，除了主题店外，二次元文化已经成为罗森便利店离不开的一个标志，从一开始罗森就借助二次元赢得了很多年轻人的喜爱，这也是罗森区别于其它便利店的一个特点。

日式便利店的品牌有很多，它们各有千秋，与中国本土最开始兴起的便利店的诉求不同，日式便利店除了对商品种类的要求之外，更注重给客人良好的服务体验，消费体验以及不同地区的商品需求。比如全家在去年一连推出两项服务——洗衣房和健身房。全家将人们吃饭、健身，洗衣形成了一条流水线，这些服务为消费者提供了更多进店的理由，也为消费者一次性提供了更多的服务和便利。而和二次元的合作，让罗森便利店从众多便利店中脱引而出。

在很多年前，坐落在全球最知名的漫展Comic Market举办地旁边的一家罗森便利店就开始和二次元产生了联系。每到漫展那几天，罗森总会提前准备好大量的功能饮料、动漫咖啡、手办，从早上6点到晚上10点，每一年，罗森都准时陪伴。

罗森便利店还和很多动漫有过合作，推出限定周边。比如《火影忍者》、《死神》、《名侦探柯南》、《冰上的尤里》、《路人女主的养成办法？》、《请问您今天要来点兔子吗？》等等。除此之外，罗森还与角川合作推出了自己的漫画《便利店男友》，去年5月，这部漫画还被制作成了动画。

故事情节有些玛丽苏，官方表示，他们设计了六位不同属性的美型男子来满足女性受众的幻想，而便利店自然就成为了故事发展的主要场景，每位学生都因为不同的原因而在这里聚集。虽然这部动画有很强的广告属性，但还是在日本 TBS 电视台播出，并且受到了很多人的追捧。

虽然说到“二次元文化”，很多人第一个想到的还是日本，但其实，在中国，喜欢二次元的群体也非常庞大。2017年，中商产业研究院曾发表了一份《2017年中国二次元经济用户及未来发展趋势分析》，报告显示，目前二次元行业市场规模不断扩大，产业市场规模已达到1000亿元人民币，5年后将迎来1000亿美元的市场份额。同时，中国二次元用户群体中90、00后占据94.30%，其中95后占据57.6%，作为互联网原住民为游戏、社交和文学内容付费意愿较高，其中大多数以学生为主，购买能力有限，但是在付费意愿上却强于一般的互联网用户。

对于中国二次元经济今后的发展趋势，中商产业研究院表示，二次元会从核心用户走向大众用户，从小众亚文化走向主流潮文化发展；同时，二次元正在打破二维和三维、真实与虚拟之间的界限。动漫IP可以变成很优秀的真人影视，变成游戏，变成宅舞和cos，变成周边产品等等形态不一的展现形式。

所以，罗森便利店选择与二次元文化相结合，在接下来会有更广阔的市场，同时这些IP和罗森本身也正在成为内容的一部分，通过IP+内容的形式，会为品牌在营销方面带来更长远的发展。