自1992年，IBM发布个人电脑品牌ThinkPad以来，其黑色外观设计和独特的小红点就成为了品牌的经典标识。人们只要远远地看到这个小红点，就能立即知道这是ThinkPad。

虽然这个小红点看起来还挺有趣的，但ThinkPad最初一直把目标消费群体定位为年轻的商务人士，因而整个品牌传递出商务、高品质的品牌形象。因此，ThinkPad的营销策略一直围绕着技术层面展开，满足不同年轻用户的需求。

随着用户年龄的增长，ThinkPad给人的印象也在慢慢变老，成为很多人心中“爸爸用的电脑”。再加上对ThinkPad商务机的刻板印象，让很多年轻消费者开始对它望而却步。为了抓住当下的年轻人，ThinkPad开始了自己的年轻化之路。

想要吸引年轻人，就要从年轻人的喜好出发。为了能够在移动互联网时代抓住当下年轻人的消费“痛点”，ThinkPad与京东进行了深入的合作。京东通过发挥其自身大数据营销平台的优势，不断为ThinkPad品牌营销赋能，推动ThinkPad与京东的合作由单一的电商效果广告向数字营销转型。

在京东的帮助下，ThinkPad通过京东平台从消费数据到消费者兴趣、社交、习惯等全方位分析，描绘出了更加立体精准的用户画像，对当下年轻消费者的消费喜好进行了深刻洞察。一方面，ThinkPad在品牌营销中加入了更多年轻的元素，开始倡导冲破束缚、释放自我的个性。另一方面，ThinkPad的产品设计也不断向年轻化发展。

2018年，ThinkPad与京东合作，再次推出专为年轻人设计的电脑——“翼480”冰原银色版，并在京东独家首发。此次新品的推出，京东电脑办公为ThinkPad定制了全新的品牌赋能战略。针对平台渗透的互联网及移动互联网用户，京东通过整合资源优势与大数据技术，打造ThinkPad超级新品日，为ThinkPad专属定制了一站式服务的数字营销解决方案。

此次新品发布，京东为ThinkPad翼480量身打造了三张新品海报，分别精准指向学生、职场新人、创业人士三大人群。这群刚刚步入社会的年轻人追求个性，同时希望在一个新的环境中可以施展自己，所以，这一系列海报以“自成‘翼’派”为主题。

用“轻便”和“游戏”引发学生人群的共鸣

现如今，电脑已经是大学生的必需品，很多学生开学前准备的第一件事就是买电脑。ThinkPad从大学生对于笔记本电脑最需要的功能入手，强调 翼480 “轻便”和“游戏”的功能点。

针对近两年兴起全民游戏的热潮，ThinkPad翼480采用了英特尔8代酷睿处理器，搭载AMD Radeon RX550高性能显卡，绝对能够击中很多年轻人的内心。大学生经常会背着电脑到处跑，所以更需要电脑携带方便、续航持久。ThinkPad翼480采用大容量锂电池搭配Type-C快速充电功能，可以实现关机状态1H，可冲电量80%，对于课余生活丰富的大学生来说再合适不过。

职场新人要用实力说话

就像我们文章开头提到的，TrackPoint小红点绝对是ThinkPad最具辨识度的设计，如今已经成为ThinkPad系列的灵魂所在，代表着ThinkPad的高品牌、专业的形象。

可能很多朋友刚入职场的第一台电脑都是ThinkPad，所以ThinkPad就以这从小红点入手，告诉年轻人刚刚步入职场要用实力说话，不要靠嬉皮笑脸引起别人的注意。这样专业、有实力的ThinkPad也会为你的职业生涯助力，让你在职场上自成“翼”派。

ThinkPad的高认可度增加了年轻创业者的信心

近两年，越来越多的年轻人选择自己创业，自己闯出一片天地。这不仅仅是因为政策的扶持，还因为这一群年轻人对于梦想的追求。

ThinkPad本身在政府机关、大型企业、跨国公司中有很高的认可度和很高的评价，所以，形成了ThinkPad一直以来专业、商务、高端的品牌形象。年轻的创业者非常需要社会的认可和实力的肯定，和其它品牌的电脑相比，ThinkPad无疑是最好的选择。

京东与ThinkPad的合作，形成了全新的营销生态。虽然ThinkPad为了迎合需求日趋多样化的年轻群体做出了许多改变，但它通过京东洞悉了消费者对品牌和产品从认知到兴趣，从购买到忠诚的全链路，依然坚持了高品质的定位。ThinkPad坚持走“年轻人喜欢的买点+专业的性能”的道路，不为迎合年轻人而放弃对产品的要求。毕竟在未来，产品本身和营销的分不开的，好的产品才是营销的关键。