在健怡可乐（Diet Coke）推出后的第35年，可口可乐公司现对外宣布要对这个产品进行一次“全面品牌重塑”。从下个月开始，将会在市面上出现一批全新包装的健怡可乐——银白高罐，并在罐子正中分别搭配四种颜色的彩条，以区分4中口味。对于这个改变，可口可乐在一份对外发表的文章中表示：新的外包装设计和多样化口味是为了满足新一代年轻消费者的需求。

对于这次全面品牌重塑，最引人注目的还是新健怡可乐的外包装设计。这套设计是可口可乐在英国创意公司 Kenyon Weston的协助下完成的。虽然全新包装和旧包装一样，在里面都是装着12盎司的可乐液体，但这次的包装“身材”更加纤细，相比起红牛或是星巴克，可能这也更能唤起女性消费者对它的喜爱。需要值得注意的是，健怡可乐的旧包装并不会停产，而新包装也只是在现有产品的基础上，让消费者有更多的选择。

纤长的罐体能够给消费者一种“这是低热量饮料”的潜在暗示，除此之外，可口可乐方面表示，之所以这样设计罐体，还是希望能够让品牌变得更加现代化，看起来更加精致。

这次对于外包装和品牌的改造是可口可乐是以对10,000名消费者的调查为基础的，可口可乐向消费者基于两种包装的满意度做了调查，同时还调查了消费者对集中口感的喜好度。在测试了30多种新口味之后，最终确定了现在的这4种口味，分别是：生姜酸橙、这个改造项目是基于对10000名消费者的采访收集的，他们对两种包装风格的意见进行了查询，也许更重要的是，他们的口味。在测试了30个新品种后，该公司最终确定了4个品种:生姜酸橙（Ginger Lime）、变态芒果（Twisted Mango）、暴躁樱桃（Feisty Cherry）和悦色红橙（Zesty Blood Orange）。

不管是从包装，还是这几种口味命名的方式，就能看出可口可乐这次为了吸引年轻消费者的目光和味蕾是煞费苦心。同时也能感受到可口可乐在逐渐向能量饮料和风味水饮料的方向稳步前进。事实上，十多年以来，碳酸饮料的整体消人群数量一直在下滑，去年4月《饮料文摘》(Beverage Digest)发布的一项内部研究报告指出：百事可乐的销量下滑幅度最大(下滑9.2%)，健怡可乐的销量下降了4.3%。

但可口可乐方面却表示，目前更换包装、增加口味的策略并非是因为市场环境造成的压力，而是可口可乐现在收到更多消费者和竞争对手的驱动而做出的改变。年轻消费者渴望尝鲜，更大胆的口味和创新也是为了让这个品牌更能够贴近消费者，已达到与时俱进的目的。

据悉，下个月可口可乐将举行一场有趣的营销Campaign，据悉，这个Campaign将会体现出这次健怡可乐整个品牌重塑的精髓。除此之外，可口可乐的负责人还表示，健怡可乐在接下来的时间里，将会把整个策略中心从传统的女性消费者人群转向更加中性化的路线。

虽然在整个品牌和外在的包装上健怡可乐做出了很大的改变，但可口可乐方面也是多番强调，唯一不变的就是健怡可乐的配方。

对于这系列健怡可乐的包装改变，你怎么看？