1月11日，Onitsuka Tiger鬼塚虎正式宣布李宇春成为品牌大中华区代言人。

Onitsuka Tiger鬼塚虎创立于1949年，起源于鬼塚喜八郎期望通过运动增进青少年健康的使命。历经半个多世纪，传承原版经典、不断复古革新。时尚易变，但风格永存，Onitsuka Tiger鬼塚虎已成为传奇性运动时尚品牌，品牌著名设计元素虎爪纹成为一种风尚的符号。

今年，正值品牌创始人鬼塚喜八郎先生诞辰100周年，Onitsuka Tiger鬼塚虎发布2018春夏主题“溯•造新生”。追溯真我，创造新我——李宇春平素的坚持，正是对Onitsuka Tiger鬼塚虎2018春夏主题“溯•造新生”的最佳诠释。歌手、演员、创作人、导演、摄影师…李宇春的每一重身份都是她“新生”的姿态，每一次跨界都有她本真的“印记”。

同天，李宇春出席Onitsuka Tiger鬼塚虎2018春夏发布会，携手Onitsuka Tiger鬼塚虎推出MEXICO 66 SD系列开启经典新生。

发布会上，李宇春为Onitsuka Tiger鬼塚虎拍摄的全新广告片正式发布。

“从不在意流言

只要认准就会义无反顾

冷眼旁观也好

屏蔽干扰也罢

与其据理力争

不如潜声吟唱

做自己

始终坚守初心

在时间的不同维度

回、溯、穿、梭

回望过往

我不断吸纳

奋力再出发

造就更新一面

由旧至新

你期待的凭你实现

溯·造新生

鬼塚虎”

李宇春在独白中轻快跃动，诠释品牌主题。