前两天，京东智能联合一众品牌玩起了

【ASMR】

也就是我们所说的“颅内高潮”。

听起来是不是还挺刺激的，

先来听一段京东联合农夫山泉推出的【ASMR】音频：

（注意：带上耳机，才能听到立体声效）

听着有没有感觉到一阵酥麻感？

如果有的话，恭喜了，你已经成功地体验了一把【ASMR】。

【ASMR】最近两年在国外各大视频、音乐平台非常流行，它是一种以听觉为主视觉为辅的“娱乐项目”，主要是通过声音来刺激神经，使人在颅内、头皮或背部产生一种独特的、令人愉悦的酥麻感和快感。不过，因为每个人对【ASMR】的阈值不同，所以不一定每种声音都能让你体验到这样的快感。

再来听一段京东联合施华蔻推出的【ASMR】音频，看有没有戳到你的点：

如果你还是没有成功体验到那种酥麻感也没关系，因为这些音频严格意义上讲，并不是纯碎的【ASMR】。一般来说，【ASMR】都是些温柔、重复、持续的声音，而此次京东联合品牌推出的这一系列音频在【ASMR】的背景音中通过人声加入了一些剧情，所以很多人很难沉浸在【ASMR】的声音中。当然，这也是品牌宣传活动的需要。

开头提到的农夫山泉和刚刚的施华蔻音频都来自京东智能最新推出的Campaign——#听，这是在干嘛#。

从这个Campaign的主题中你肯定也发现了，这一系列音频主要是想通过剧情化的呈现和消费者来一次有趣的互动：通过模糊的【ASMR】声音和只言片语来猜测，音频的背后到底发生了什么。

刚才的农夫山泉和施华蔻讲述了一个怎样的小故事你听出来了吗？

来听听看京东和欧莱雅合作推出的这段音频，它背后有个怎样的小故事呢？

这样的一种互动形式产生了很多有趣的UGC内容，也增添了活动的趣味性，来看看网友们的脑洞：

京东如此声势浩大地与各品牌联合推出这样一个以“声音”为主题的Campaign，主要是为其在1月17日的“叮咚声而无界发布会”造势。在这场发布会上将会发布京东的AI家庭助手—最新款叮咚，它会联合育婴、美妆、健康、烹饪、宠物五大领域十大消费品牌为消费者打造满足不同场景的内容与服务，让用户体验场景无界限。

除了农夫山泉、施华蔻、欧莱雅外，京东还找来了苏菲、洋河、安佳、宝路爱汪这些涵盖了五大领域的品牌合作，推出了各种具有品牌特色的【ASMR】音频广告。

京东发布的叮咚智能音箱是京东和科大讯飞联手推出的，它解放用户双手，不触碰音箱、不用打开手机，完全通过语音来控制产品，即使在嘈杂的环境中，也可以很准确地被唤醒。所以，通过与品牌联合推出音频广告的方式可以将这款产品的最大特点紧密贴合，同时，ASMR对于设备的要求非常高，京东也希望借此来体现产品准确的语音识别、定位音源功能。

另一方面，通过各大领域的品牌来提前模拟AI家庭助手的使用场景。这一系列【ASMR】音频广告在【ASMR】的背景音中加入了一些剧情式的人声，来引导人们去和生活场景联系在一起，突出为“消费者打造满足不同场景的内容与服务”这一特点。

除了京东此次推出的这一系列【ASMR】音频广告外，在2017年，宜家就利用【ASMR】推出了一则长达25分钟的广告片，利用手和宜家床上用品和家具的摩擦来刺激消费者的感官，让消费者隔着屏幕也能感受到产品的舒适性。宜家的负责人表示：现在传统的电视广告、平面广告很难吸引到这些年轻人。所以，用「ASMR」形式做广告也是宜家吸引年轻人的一次新尝试。

扫码观看视频

看了这么多【ASMR】广告，

你是不是也听得有些上瘾了？

如果想尝试一下更纯粹的【ASMR】，

可以去网上自行搜索，

不过小心听完会犯困。

Bye，

我先去睡一会了~