风水轮流转，营销变不停。过去的2017年，越来越多品牌的营销主战场，从线上回归线下。一则，是因为随着线上流量愈发昂贵，传播效果无法精确衡量。二来，从品牌角度而言，线下与消费者更能零距离擦出火花，带来仪式感和惊喜感，并获得更真实的反馈，易于提升品牌认知和好感；然而跟风者多，出众者少。一场真正刷屏的线下营销，应该如何玩转？最近安居客打造的【理想之城】公共艺术展，值得安利给大家。

居住搭接艺术，诠释艺术的栖居

城市居住，永远是国民话题。当楼市趋于平稳，房价不再疯狂飚进，人们开始审视：到底什么样的居住空间，才是理想居所？尤其是北上广一线人民，在快节奏的高压生活下，更加渴求理想居住空间。

然而，一千人心中，有一千个理想居所。城市居住，应以怎样的形态和内涵，才能称之为理想的居住范本？本着这个问题，国内知名房产服务品牌安居客，联手上海创意热店不只广告，近日发起了一场名为【理想之城】的艺术活动，尝试用艺术的手法，探索理想居住的新可能。

如何把“理想居住”这么大的命题落地，呈现出一种源于生活而高于生活的居住空间，进而借此传递安居客的品牌愿景？经安居客多次内部探讨，决定从艺术的角度出发，把“乌托邦”变成“现实”，进而提出“艺术的栖居”的核心主张，以艺术作为活动基调和表现形态，拓宽理想生活空间的外延。为此，安居客邀请到国内四位艺术大咖：跨媒体艺术家朱敬一、玻璃艺术家秦岭、光纤艺术家吴晓娟、新媒体艺术家David·Keohane，分别从自己的艺术领域切入，融合自己的艺术理念和手法，搭造了一座兼具形态与内涵的“理想之城”。

出色的概念，必须有高效的执行。此次项目，涉及到搭建方、艺术团队、活动方、创意团队等多方人员，从项目搭建、到艺术家创作、再到观众参展，竟只短短一天，便全程顺利完成。如果不是出于各方对项目的高度共识，这样的效率是不可想象的。从概念，到落地，来看看安居客是如何展开的：

视频开篇，安居客便抛出一个宏大的问题，引发人们关于居住的反思，继而通过采访四位艺术大咖，以他们的理念为指导，贯穿空间搭建、现场创作、视觉体验、参展活动等几个环节，最终让消费者切身感受理想居住。

多维度营造艺术效果，立体式体验理想居住

不同于当前流行的快闪店，安居客理想之城从视觉、触觉、听觉上，真正打造了一个多感官、立体化的居住体验场景；首先，选址知名商圈作为基础搭建空间，四个方位分别放置四个创意房屋，高低错落，形态各异，作为艺术家的创作载体；其次，内部设置一入二出的人流动线，活动空间铺以草皮座椅，营造生活感；主入口摆立一门头，四周以隔板围合，俨然营造出一个闭环式居住社区，真正做到了体验式场景营销。

具体四个房屋极其艺术创作，参见长图：

为实现最大化引流，挑动观众自发传播，安居客为活动现场创作了一系列创意周边并设置了各种趣味互动，通过参展、活动、礼品赠送等多个环节放大品牌触点，让观众在一步一体验中，感受安居客有趣有味的品牌形象。

创意周边可见长图：

线上传播发力，以话题提升品牌热度

居住永远是热议话题，而一个好的话题往往能够迅速提升品牌声量。凭借理想之城的自带话题属性，活动当天，安居客邀请了各大媒体报道，配合线上趣味海报、h5互动等方式，在纸媒、网媒、自媒体，直播等多个媒体端口，顿时引起“理想之城”的话题热潮。

此次活动，安居客邀请到中新网、人民网、网易房产、新民晚报、广州日报（上海）、时代周报、21世纪经济报道、解放日报、新闻晨报、星尚频道、梨视频、环球时报、财经网、文汇报等众多媒体现场报道，其中梨视频和星尚频道深度报道，与此同时，还有30多家网络媒体配合报道。

而在社交媒体端，微博话题#去你的理想之城#颇受关注，著名脱口秀演员史炎、大象公会创办人黄章晋、上海资讯大咖上海乐活攻略、环球旅行摄影作家莫梵稀等微博大号自发传播，话题阅读量高达200W，讨论量达2万；在微信端更引起众多网友讨论转载。

“理想之城”公共艺术计划，无疑是安居客在楼市新形势下针对未来居住的一种尝试，通过跨界艺术激发出前瞻性的火花，开启理想居住的无限可能。剧透一下，安居客“理想之城”公共艺术展即将开启全国巡展模式。届时会有怎样的精彩，让我们拭目以待。