先来问一个可能暴露年龄的问题：

你认识李雷和韩梅梅吗？

李雷和韩梅梅（Li Lei and Han Meimei）是人民教育出版社在1990年到2000年的初中英语教科书里出现的两个主要人物，可不要小看这两个小孩，他们可是教育了整整一亿人！以至于那句经典对白已经成为了很多人关于英语的最初印象：

Hello，how are you？

I’m fine，thank you. And you?

I’m fine, too.

而这两个从2001年开始就从英语课本中消失的小孩在2005年因为一个帖子——《八一八中学英语课本中为虾米有一个奇怪的名字——Han Meimei》又被人提起，有位网友表示“如今Han Meimei 和Li Lei应该都结婚了吧”，也正因为这一句话让李雷和韩梅梅在网上广泛开始流传，引发了很多人对那段回忆的共鸣。

从这以后，就出现了各种“李雷和韩梅梅”的衍生文化，比如漫画、音乐、戏剧、电影、电视剧，还有周边产品，就连李雷和韩梅梅的官方“八卦”也成为各种吃瓜群众的谈资。而李雷和韩梅梅两人也成了人们口中的国民IP。

最近，麦当劳也和这个国民IP来了一次有趣的合作。

麦当劳作为最著名的美国快餐品牌之一，又把店铺开遍了全世界。如果你想想吃遍全世界的麦当劳，不会英文点餐怎么行！

所以，麦当劳就请来了这两位曾经教过无数年轻人英语的李雷和韩梅梅，再来教教大家英语。这两位英语教材中的经典人物这次脱离了校园背景，来到了国外某麦当劳，来看看他们发生在麦当劳的故事吧：

看完是不是学到了很多有用的英语单词？

堂食还是外卖：For here or to go

来一份套餐: A meal或者A set都可以

第二份半价：Second half price

买一赠一：Buy one get one free

当然了，麦当劳也不会忘了帮你增长一下关于麦当劳英文的小知识：

巨无霸：Big Mac

开心乐园餐：Happy Meal

薯条：Fries

甜筒：Cones

除了麦当劳的产品外，麦当劳还想借这次机会来宣传一下它的“未来餐厅”：

自助点餐机：Self-ordering kiosk

移动支付：Mobile payment

送餐到桌: Table service

麦当劳此次和李雷和韩梅梅这个IP合作，不仅仅宣传了自己的品牌和产品，还利用这个经典IP产生了很多有趣的内容，对于消费者来说，也是又实用价值的知识，这样的内容是消费者乐意去看的。所以，麦当劳利用这次机会产生了很多UGC内容：

而麦当劳也找到了谷大白话进行精准人群的传播，关注谷大白话的人大多是关注英语的人，所以此次传播也带来了不错的反馈。

现在很多品牌都在玩内容营销，但大多营销活动都很难有连续性的内容产出，这也导致很多品牌在内容营销上进入了一个误区，认为只要在传播中加入有价值的内容和引人入胜的故事就可以算是内容营销。其实，内容营销的重点是可以为品牌带来源源不断的内容输出，让这些内容成为品牌资产的一部分。麦当劳此次和李雷、韩梅梅的合作就有机会可以做到这一点，它可以利用李雷和韩梅梅的形象不断推出英文学习小短剧，以学习英文点餐为主题，输出有价值的内容，也让目标消费者可以对品牌进行持续的关注。