说到过年这个话题，家家都会谈，而在春节即将到来之际各家品牌纷纷推出了“春节篇”“贺岁篇”，大家都会说说团圆呀、去哪儿过年啊之类的话题，而这次百威中国推出的春节篇却深挖当下年轻人的心理洞察，发掘到年轻人和父母之间有一堵不可逾越的墙。由于现在都市工作生活节奏加快，越来越多的年轻人越来越缺少自己的个人时间，所以对过年期间的假期盘算起来，希望借此时机去实现自己的一些愿望，比如去“非洲跑马拉松”，然而做这件事却不可避免的违背了父母希望春节团圆的心愿，那么如何过年不回家又让父母开心？这确实是个难以取舍的问题。百威为了这次传播，做了一个调查，发现了下述普遍存在的问题，并通过一个打动人心的创意唤起大家，过年的时候和父母说声“谢谢～”

“就会瞎担心” 13%

“说了他们也不懂” 11.4％

“我是我，他们是他们” 10.1%

“问这问那，没空回答” 6.3%

“就知道了只会反对我” 9.7%

究竟是什么让父母成了我们的“圈外人”？

据说这是50%的受访年轻人屏蔽父母的理由。