去年年底，“吃鸡”游戏突然火了！

这一现象也影响了广告行业，毕竟广告的投放需要更多的曝光量，对于拥有大量用户的“吃鸡”游戏来说，游戏本身也成为了品牌们争相抢占的一个媒介。越来越多的品牌开始在游戏中投放广告，最近，Timberland也和“吃鸡”游戏玩起了合作，不过，它们的这次合作可不单单是在游戏中拉一个横幅。

先来看看Timberland和“吃鸡”游戏《光荣使命》怎样玩的？

在本次合作中，《光荣使命》携手Timberland推出合作定制款“降落伞”及全新英雄角色“踢不烂战士”。活动期间，玩家只要登录游戏，即可得到该降落伞一件。“踢不烂战士”则身穿以Timberland旗下产品为设计原型的大黄靴、同系列迷彩T恤与直筒卡其裤，这一整套装备下来也是相当帅气。

Timberland和《光荣使命》的合作可以以“天作之合”来形容。

首先，《光荣使命》是一款百人战术竞技手游，这样的游戏以战争为背景，充满了男子汉的情怀与梦想。同时，Timberland是全球领先户外品牌，防水、牢固、真材实料是它的关键词，这两者都展现出了一种气概、坚持和勇气，可以说是完美的结合。

其次，《光荣使命》的玩家以年轻人为主，这也是Timberland的主要目标消费群体。这群玩家其实对自己游戏中的装备和形象是有要求的，即使是在游戏中，他们也希望以更帅气、不同的形象出现。 Timberland这次就将军事与时尚相结合，为这些游戏中的角色增加了时尚感，这正迎合了目标消费者的需求。

根据普华永道的报告显示：2016-2020年中国视频游戏行业收入预计年均增长7.4%；未来五年，超过一半中国人都玩游戏。这一数据显示了中国游戏行业的巨大潜力，相应的，对于广告行业来说，游戏会成为更多品牌争相使用的媒介，如何更好地将品牌和产品相结合是我们需要思考的问题。Timberland和《光荣使命》的合作通过双方理念的一致性来强化坚持、勇气这一价值观，在吸引目标消费者的同时，也可以做到消费者的互换。

说到Timberland这个品牌，我们都知道它是经典的户外品牌，也知道它标志性的大黄靴。但说到Timberland在中国的营销，我们就不得不提到一个词——踢不烂。

“踢不烂”之前一直是喜欢这个品牌的粉丝对它的戏称，现在，很多人也都习惯地把它称为“踢不烂”，因为这和它本身的英文名Timberland在发音上和相似，同时，有体现出它最大的一个特点——质量绝对没话说。

2016年，Timberland在中国推出了首支年度品牌宣传片，就讲述了“踢不烂”的主题，也正因此，“踢不烂”这个昵称成为了它在中国的一个标志。

影片从鞋的角度出发，通过两个人的口吻、四段不同的自述向我们传达了跨出去、做自己、勇敢走、走下去的人生理念。

真，是踢不烂的；

现实，是踢不烂的；

所有那些真实的向往、坚定、勇气与爱

都是踢不烂的。

这支品牌宣传片为Timberland在中国的传播定下了一个基调：我们每个人都有自己不顾一切也要实现，无论如何不会放弃的事，这是我们的精神力量，它不能被破坏，也无法被摧毁。在此之后，Timberland在中国的传播一直是在传递其这一理念和价值观，并从感性出发，通过故事的方式引发消费者的共鸣。

在当下消费升级的时代，人们购买产品并不仅仅为了满足基本需求，买衣服鞋子不再只为了穿暖，吃东西不再只为了饱腹，我们购买的品牌、产品更是我们自己的一种代表，代表着我们是怎样的人，我们追求的是什么。特别是在当下人们选择越来越多的时候，品牌更需要给消费者一个购买的理由，Timberland的理由就是这样一种敢于做自己、敢于走下去的精神力量，它让这个品牌对于一些人来说不仅仅是一款产品，而是一种信仰，这种信仰也是一个品牌可以一直走下去的关键因素。