作为超级碗的常客汰渍，今年的策略大变，宣称“超级碗每个广告，这都是一个汰渍的广告”。

当然了，能说出这话也不是无凭无据的，这个想法是来自于汰渍作为美国洗涤剂的领先品牌地位，据Statista统计，2017年该品牌的市场份额超过了四分之一。如果人们在家里使用汰渍，为什么超级碗里的每个广告的造型团队都不会使用它？

盛世长官执行创意总监Paul Bichler表示：“这个想法本身就是Tide这个品牌真正的知名度，这么多人使用它。 ”

在过去的十年中，汰渍一直是超级碗的各大品牌的有力竞争者。去年，通过与特里·布拉德肖（Terry Bradshaw）做特技让观众感到惊讶;那个足球评论员转过身的汰渍发言人在他看起来是现场直播的时候，他的衬衫上还有一个假的污点，实际上这是由Saacthi & Saatchi在几周前拍摄的。

今年汰渍开始寻找另一个创意噱头，并且也投入了巨额广告费，30秒的广告就超过了500万美金，今年宝洁公司的四个品牌共90秒的广告费预计高达1500万美金。