自古广告多套路，但用心套路的广告却越来越少。

本土的广告创意陷入瓶颈，在互联网新媒体营销传播的时代，脑洞大开的泰国广告越来越吃香。微博上每隔一段时间，就会刷屏一条泰国广告。

为什么泰国广告如此受欢迎？就是因为每一次套路都离奇荒诞，却又洞察深刻、直戳痛点。

值得庆幸的是，越来越多头部的中国广告主告别了“logo无限变大”的理念，开始注重创意的内容创作，奉献出了不少色香味俱全的病毒广告。

今天我们介绍的这支燃力士的春节病毒广告，就是一支颇为经典的案例。

在春节各大品牌营销大战的阵地，来自美国的CELSIUS燃力士的病毒视频依旧脱颖而出，给人们留下了深刻印象。究其创意及推广形式，主要有三点：

直戳用户春节痛点，洞察切入细致入微

新年变成更好的自己，本身就是春节为大家带来的最重要的仪式感。不然，为何每每到新年，就有无数人开始抽新年签、买手帐、列种种不可能实现的春节计划？

燃力士这支视频，正是抓住了“成为更好的自己，可以帮你更好地应对春节聚会social中的尴尬场面”这一洞察。工资、房子、对象、身材，是春节聚会永远的主旋律，人人都为如何应对各方逼问而头痛。可究竟是买买买、还是租个另一半回家过年才能展现更好的自己呢？

燃力士的广告直接提供了另一种解决方案：让自己的身材变好！不和这些外在的世俗争锋，因为我已经变成了更好的自己。用最佳的精神状态，和完美的身材从容应对这一切。

只要自信，就能从容面对social尴尬，大快人心的画面和主旨一出，让观众不禁拍手叫好，也拥有了新年改变自己的仪式感和动力。

好场景里的好故事

要想让品牌实现裂变式的传播效果，就得在短时间内刺激消费者的G点，引发“群嗨”效应。

神反转广告就是利用了这个手法。它们往往通过讲述一个故事，悬念式开启，转折式结束，一步步把观众引入剧情，吊足胃口。不到最后，你永远猜不到是什么产品的广告。

燃力士做到了。这支视频把用户代入了一个夸张的春节聚会场景，前面70%无任何产品特写。短短1分钟中运用铺垫、烘托、夸张、悬念等手法，在不着痕迹中调动感染受众情绪，一个接一个的包袱为最后转折的引爆点做足了蓄势，这正是神之所在。

夸张又有说服力的产品卖点

看似无厘头的情节，其实都为产品做满了铺垫，在反转时，才不觉突兀，达到“意料之外，又在情理之中“的效果。这种表现手法，需要依靠一个有说服力和记忆度的产品点。

而燃力士这款产品，本身就有“0糖，0热量，0脂肪"的特点。结尾反转的时刻，就轻松地将燃力士能"提升人的基础代谢，还能燃脂燃卡"的卖点“扎”进了观众的心智。

如此用心的套路，评论中的自来水也就络绎不绝了：

燃力士进入国内没有多久，品牌知名度就得到了快速提升。这与用心的广告套路和强势产品功能密不可分。

燃力士的本体叫做CELSIUS，这款全球首款负卡路里健康饮料，本身就自带话题点。

在不添加防腐剂和人工色素的基础上，含有多种维生素、牛磺酸和电解质，为人体提供营养补充。运动前饮用，可将有氧健身效果提高62%；还含有来自绿茶、瓜拉纳、生姜的天然燃脂成分，每罐CELSIUS可平均燃烧100卡路里的热量。

它所倡导的轻运动+合理膳食+CELSIUS，可以说颠覆了以往饮料的类别，更为用户提供了一种新的生活方式。在欧美已经成功成为健康燃脂饮品的代表。

除此之外，香港首富李嘉诚先生投资、国外明星网红力推、无数国际奖项、逆天的销售增长奇迹等等故事，都为产品本身及其传播做了强有力的背书。

良好的产品效能，辅以集“生活、场景、娱乐、亲民”四位一体的表现手法，广告也就不仅仅是广告了。