最近，“李宁”这个品牌因为亮相纽约时装周再次进入到大众的视野中，它这次的刷屏让很多人都感觉到有些意外，毕竟上一次全民探讨“李宁”还是在2008年北京奥运会上，李宁作为火炬传递的最后一棒点燃了奥运圣火。

“李宁”近期的百度指数

先来看看这次李宁都在纽约时装周做了些什么？

上周，李宁出现在纽约曼哈顿Skylight Modern，作为首个中国运动品牌登上2018纽约秋冬时装周。和李宁之前留在我们心里的印象有所不同，，这次的李宁长这样：

是不是感觉李宁也潮潮的？

这次Show的主题是“悟道”，倡导了“自省、自悟、自创”的精神之道。Show分为上下两场，上半场为“心之悟”，下半场为“型之悟”，从这些名字上也能体会到满满的中国风。李宁这次是将运动本身与中国传统文化、复古潮流融会贯通，展现经典的同时，也与潮流相融合，赋予品牌全新的生命力。

李宁以“悟道”为主题拍摄的广告片

除此之外，李宁还将中国风运用在了产品之中。

比如将中国四大名绣之首的苏绣工艺与产品做了巧妙的结合，并以西洋光影作为搭配，相辅相成，可谓是把东方神韵发挥到了极致。为此，李宁还推出了一支宣传片，来讲述李宁和苏绣的故事。

把艺术穿在身上，感受一针一线的灵动

李宁对这场Show也是极为重视，不仅邀请了在即将上映的电影《环太平洋2》中担任主角的美国演员Scott Eastwood和美国社交网络红人Cameron Dallas现身秀场，还邀请了松岗莫娜、利献灵、Lia Pavlova等超模来助阵大秀。这些名人的加入为这场Show增加了不少话题热度。

其实，李宁的这场Show并没有出现在纽约时装周的官方日程里，它是美国时装设计师协会CFDA联合天猫在时装周推出的一个“天猫中国日 China Day”项目。这个项目主要就是为了让中国时尚、中国品牌走向国际，同时，让中国的品牌和设计师更加了解美国市场，让更多中国品牌走向世界。

2017年7月，天猫宣布与纽约时装周展开合作，其中包括2017年 9 月以及2018年 2 月和 9 月举行的三次纽约时装周。在纽约时装周期间，天猫可以从双 11 活动中选出一些中国品牌，参加纽约时装周，这也是为什么李宁会出现在今年的纽约时装周上。除了李宁，此次亮相纽约时装周的还有陈冠希主理的 CLOT 、 太平鸟PEACEBIRD ，以及新锐设计师品牌 CHENGPENG。

为什么李宁成为今年纽约时装周的一大热门？有两个主要原因。

首先是李宁此次在产品上的创新和以往人们对李宁的印象有很大不同，这样的反差形成了天然的话题。而对于其他三个品牌来说，它们本身的设计就顺应了当下的潮流，所以此次的亮相并没有带来太多惊喜感；其次，李宁作为中国本土体育品牌的一个代表，可以说是国产品牌的一个经典，和其它品牌相比，它更能代表中国，再加上此次李宁也将中国文化与中国汉字带到了纽约时装周的现场，这一系列动作激发了消费者的民族自豪感。

运动品牌增加“时尚感”确实可以圈不少粉，就像前两年Puma联手Rihanna登上了时装周后，Puma一时间成为最炙手可热的品牌，直接从“运动品牌”变身为 “运动时尚潮牌”。但这样的转变其实也有很大的风险，毕竟现在时尚的品牌很多，一不小心就会再次被淹没，所以找到自己的定位非常重要。当然，李宁也有对自己的定位，它并没有把自己往“时尚品牌”发展，还是专注于专业体育用品领域。李宁自己也一再强调，我们并不是潮牌。

在2010年，李宁曾经因为持续亏损而进行品牌重塑，比如更换李宁Logo、把slogan从“一切皆有可能”更换为“Make The Change”，以打造国际化品牌，但这重塑之路的效果一直不理想，还把李宁带入另一个尴尬的境地，因为它即丧失了一部分70、80后消费者，又没有吸引到90后这群年轻人。这次李宁借助纽约时装周再次回到大众视野中，不知道接下来李宁会给我们带来怎样的惊喜呢？