三星的Global Campaign：Do What You Can’t首次亮相，还是在2017年三月。在那则广告中，三星让一只不小心带上VR眼镜的鸵鸟感受到了天空的绚烂，最终让不会飞翔的鸵鸟飞上了天空，以此来诠释“战胜’不可能’”这一主题。而在今年二月三星的最新广告中，又再一次向大家定义了“Can’t”这个词的深刻含义。

广告由李奥贝纳（芝加哥）打造，通过一系列不同的片段来描绘人们惯于表达“Can’t”（不能）的场景，比如：父亲向儿子表达，他不能用芭比娃娃作为玩具；网络上的人评价一个音乐人，表示他不能演奏乐器；一个正在复健的女生表示自己不能站立……最后，三星传递了“Can’t”的终极奥义——We’re born to do what can’t be done.