今天已经是正月初八了，估计很多朋友已经开工了吧！

我只能在遥远的家中祝福大家新的一年工作顺利了，谁让我们的假期还没有结束呢。

新的一年，我们先来盘点一下今年春节有哪些不错的品牌营销案例：

“春节”对于中国人来说是最重要的传统节日，这个热点当然是不能错过。不过，也正是因为大多数品牌都会选择在春节期间推出广告片来引发共鸣，传递祝福，让很多品牌的广告被淹没其中。特别是那些用春节传统元素为主题的广告片，人们看了太多后会不免有些麻木，比如团圆、陪伴、家人的期盼、回家的不易···

如何才能在众多春节广告中脱颖而出，这对于品牌来说是一个挑战。今年，又有哪些品牌的春节广告做到了呢？

PUPUPULA —— 2018 汪年全家福

春节前，“2018 汪年全家福” 在朋友圈里刷屏了，据说，这款H5小游戏点击量已经破亿。

有人说，这可能是朋友圈中还原度最高的照片了！

如果你看了身边人发的全家福，可能也会发出这样的感慨。

这个小游戏很简单，你只需要在一个空间内摆放上你和家人，添置一些宠物、家具和花草就可以了，操作方式有些像P图软件。如果你仔细观察，可能会发现这个小游戏的主角是猫猫狗狗，因为里面有15种猫、26种狗，这可迎合了不少平时吸猫养狗人们的需求。

就算你没有猫猫狗狗，还可以摆上一个蛙儿子。

这款游戏之所以会刷屏，除了顺应了春节和家人在一起的团圆气氛外，还有一个原因就是它的灵活度很高。游戏的操作虽然简单，但也给人们很大的想象空间，可以自由发挥。从单身到相恋到结婚，到怀孕到生娃，甚至是五世同堂。

当然，也有很多脑洞大开的网友为这款小游戏带来了不少有趣的UGC内容：

而且，玩这款小游戏的门槛很低，不是说它的操作简单，而是它没有强制你关注，也没有强制转发、分享，刷屏的这些全家福大多数都是自发传播的结果，这也是它刷屏的关键。不过，也正因为它的讯息并没有过多的露出，让很多人忽视了品牌。这款小游戏其实是儿童生活品牌PUPUPULA 做的春节营销，小游戏里的一些摆件就是PUPUPULA的产品，这个品牌刚刚成立9个月，正式的产品甚至还没有上线。这次的成功营销应该会为其在年后发布产品带来不错的预热效果。

据说，在制作图片时，图中如果放上了蛙儿子，你去点击它的logo，点击20下，蛙儿子会开始疯狂地跳，如果点满 100 下，图中的人物会360度旋转。（我只尝试了点击20下，蛙儿子确实开始跳了，如果无聊，你可以试试点击100下，看看会发生什么）

腾讯游戏——《家是永远的“天命圈”》

去年，吃鸡游戏大热，腾讯游戏推出的《绝地求生》也成为了一个热点。今年的春节，腾讯游戏就为玩家们推出了一支《绝地求生》真人版广告片——《家是永远的“天命圈”》。

可能很多人看到广告片的名字有些不解，“天命圈”是什么？

在游戏中，地图的某个随机地点会开始出现安全区，安全区以外的地方会开始放毒气，你只有逃到安全区里才能幸免。随着游戏的进度，安全区会不断缩小。如果玩家跳伞落地后，在最后一次缩小安全区时发现自己依然在安全区里，那么恭喜你，这就是传说中的天命圈。

所以，在游戏中，“天命圈”就是指的一个安全范围。腾讯的这则广告主要就是在传递“家就是你永远的庇护港”的理念。

腾讯游戏的这则广告片最大的特点就是它以游戏做背景，引起了很多玩家的共鸣。特别是广告片中还出现了很多道具，比如2级包、3级头、吉普车等，这让很多玩家感受到了游戏官方的用心。

苹果——《三分钟》

苹果今年的春节广告片《三分钟》也刷屏了，估计很多人已经看过了。广告以春运的火车站为叙述背景，讲述的了一个乘务员妈妈和儿子在春节期间只有三分钟见面的故事。

不过，苹果这次新年营销的重点并不在这个片子的内容，而在于它是联手导演陈可辛，用自己家的产品——iPhone X 拍摄完成的。这也是苹果和其它春节广告片最大的不同点，它采用了一个事件营销的方式，用iPhone X 的拍摄功能来引发了人们的讨论和传播。

iPhone的拍照功能一直都是人们热议的焦点，有些人会觉得它的拍照功能很强大，也有些人认为它的照片太过于真实，而苹果正是抓住了这一和消费者有关联的点来引发热度。至于广告片本身，人们更多地会关注在拍摄效果上，内容只是一个载体。

当然了，广告推出后也引发了不少争议，很多人质疑这不是用iPhone X 拍摄的。确实，它并不是只用了iPhone X，苹果在片子的最后也声明有其它设备辅助完成。

爱彼迎——《今年，过我的新年》

“过年回家”是大多数人对春节的印象，因为过年就意味着一家人要团圆，但“团圆”就一定等于“回家”吗？今年，爱彼迎就推出了一支特别的新年广告，主打“新年不回家”的概念。虽然表面上看和我们一直以来对于中国传统春节的观念有所偏差，但其实这也是爱彼迎所传递的“团圆”新概念。

现在，越来越多的人会选择在春节期间外出旅行，因为平时陪父母的时间本来就少，所以很多人会选择在春节小长假陪父母出去走走。所以“团圆”的概念也发生了改变，它更多的是指一家人的团聚，而不仅仅是回家的这个行为；“家”也不再只是一间房子，而是家人在一起时的那份快乐和幸福感。不管在哪，只要和家人在一起，就是团圆，家人在哪，哪就是家。

这一理念或许会让很多人产生质疑，但它确实是一种过年的新趋势，也是过年的新方式。“新年不回家”的概念引发了很多人的好奇，和传统观念的偏差，以及看完后的共鸣，让爱彼迎的这支新年广告片在一大波讲述传统团圆的案例中显得尤为特别和出彩。

舒洁——《一秒顺媳 后传》

很多品牌的春节广告都会走煽情路线，而在众多煽情广告中，舒洁的一系列爆笑春节广告引起了很多人的注意。这一系列广告讲述了一个“一直被讨论，从未被彻底解决”的婆媳问题，虽然问题看起来很头疼，但舒洁却用一种有趣轻松的方式解决了它。

在古代，最典型的婆媳问题就是皇太后和皇后之间的了。对于皇太后的百般刁难，皇后怎敢有一丝反抗，为了赢得皇太后的认可，绝对要德智兼备，这一来一往绝对是一场精彩的“婆媳过招”。

这一系列广告得到了很多网友的认可，特别是里面还有很多梗，比如“玩手机”、“鱼拓”。

舒洁的广告讲述了一个春节很多家庭都会遇到的“婆媳关系”问题，这是一个很特别的突破点，再加上它用夸张有趣的方式让品牌从一大波走心广告中脱颖而出。同时，广告也将内容和产品完美地结合，强调舒洁VIVA厨房纸巾「一秒瞬吸」的产品特性。

走心广告固然可以很容易引起人们的共鸣，但也很容易烂俗让人看完就忘记，或是被淹没在各种走心广告中，人们很难记住这支广告是谁拍的。而且，这样一种有趣的形式也更容易被年轻人所接受，同样的洞察用不同的形式展现出来也可以有不一样的效果。

好了，看了这么多不错的春节营销，今年哪个品牌的春节营销是你最喜欢的呢？