全球最大烈酒生产商Diageo周一表示，计划推出名为Jane Walker的Johnnie Walker苏格兰品牌的女性限量版威士忌，这款尊尼获加限量版黑珍珠版珍妮沃克并将于下月开始发售。这也是全球酒类巨头为了吸引女性饮酒者而采取的最新推广方式。

Diageo公司旗下还拥有Smirnoff伏特加酒和Bulleit波本威士忌，这次推出尊尼获加限量版黑珍珠版珍妮沃克，是该公司在一个多世纪以来第一次重新改造了标志性的Johnnie Walker标志，新的包装展示了一位穿着靴子和戴着帽子的女士。

随后展开一系列的名为#LoveScotch的Diageo营销活动，在几十个国家的广告牌，社交媒体和杂志上刊登了吸引年轻女性喝苏格兰威士忌的照片。

“我们已经意识到是时候应该向女性饮酒者积极地推广了，”Diageo首席营销官Syl Saller去年在接受“华尔街日报”采访时表示。 “对于我们来说，这一点非常积极，特别是在类似于苏格兰男士的类别中。”

根据尼尔森的数据，美国威士忌饮酒者的比例从2010年的28.2％上升到2016年的29.6％。

尼尔森美国饮料酒业务负责人Danny Brager表示：“随着威士忌已经扩大并尝试了新的口味，如蜂蜜，枫糖，肉桂和苹果，它有助于吸引更多的女性饮用。

女性品牌的Johnnie Walker瓶将在美国境内以每桶34美元的价格售出，售价750毫升（约25盎司），价格与常规尊尼获加黑色标签相同。

几十年来，尊尼获加将其苏格兰威士忌主要销售给男士。苏格兰品牌的一则1988年广告上写道：“他爱我的思想。他喝约翰尼沃克。“这个标题不合时宜地陪伴着两位身穿比基尼的女人背影在海滩上。

“他们忽视了关键的金钱消费者和决策者，”伦敦创意营销咨询公司Kantar Added Value的文化见解总监Izzy Pugh表示，他曾向Diageo提供营销方面的建议。后来发现，其实女性负责80％的可支配收入，Pugh女士说。

近年来，Diageo已经调整了产品，使其产品对女性更具吸引力。 “我们这样做的方式并不是要把酒瓶弄成粉红色。通过我们的沟通，针对男性和女性，更加具有包容性，“Saller女士说。

为了发展其黑格俱乐部威士忌品牌，2014年的Diageo与大卫贝克汉姆合作后，研究表明，足球运动员呼吁男性和女性。最近由一位女性讲述的黑格俱乐部的电视广告打消了威士忌应该如何喝醉的规则，包括“威士忌是男人的饮料”。伴随的图像显示男女喝威士忌。

Diageo几年前开始使用克里斯蒂娜亨德里克斯，他扮演秘书琼在电视节目“疯狂的男人” - 作为其尊尼获加大使。该公司还采取了更多的草根方法，与像女士威士忌这样的团体合作，该团体将自己描述为女性实验威士忌俱乐部，为Bulleit波旁威士忌等品牌赞助威士忌和食物搭配。

2011年在纽约成立Women Who Whiskey的Julia Ritz Toffoli与其他威士忌制造商如William Grant＆Sons Distillers Ltd.和Brown-Forman Corp.合作开展类似活动。 “他们真的想把女性纳入他们的节目中，”她说。

梁姆Suntory公司去年夏天发出Facebook的帖子营销其制造商的马克波旁酒为母亲节说：“持续时间比鲜花更长。 （也许。）。”

酗酒行业对女性的新关注并非没有争议。公共卫生研究人员和活动人士指出，生理差异使女性比男性更容易受到饮酒的伤害。

根据美国国立卫生研究院的数据，女性体重和体重与男性相同，因为女性的身体脂肪多，水分少，所以更容易喝醉酒。这意味着酒精在女性中产生的血液酒精浓度高于男性。

“我们必须非常小心，不要贬低女性，但他们确实有不同的风险，需要突出强调，”都柏林非营利机构Alcohol Action Ireland的首席执行官苏珊娜科斯特洛说。 “酒精对女性的影响比男性更难，但人们已经忘记了这一点。”

帝亚吉欧表示，对于每销售一瓶珍妮沃克瓶，该公司将捐款1美元给支持女性事业的组织，最高达25万美元。

在纽约人和时代杂志等刊物上将有广告支持。该品牌还将举办活动，如即将举办的电影前奥斯卡颁奖典礼，烘托所有女性奥斯卡提名。