去年，地铁广告成为一大热门，很多品牌都会霸气地直接承包一辆地铁，刷屏最多的可能就是网易云音乐的“乐评列车”了。

最近，悦诗风吟另辟蹊径，直接自己打造出了一个地铁站，风格还很小清新：

是不是有种《布达佩斯大饭店》的既视感？

这是悦诗风吟在上海来福士广场开设的一家快闪店——“私人定制彩妆盘快闪店”，快闪店被设计成一个地铁站的外观。进站后，你需要先在售票处找站长取票，车票上会显示3个站点以及你需要完成的互动活动。活动也很简单，它会根据你的肤色给你找到最适合自己的彩妆颜色，然后根据自己的色系，挑选自己喜欢的色块进行DIY，完成私人定制彩妆盘。

悦诗风吟的这次快闪店活动是为了推广其在2018年全新推出的一款重要产品——My Palette 私人定制彩妆盘，这一产品共包含105款眼部彩妆，22款腮红，13款脸部彩妆，以及搭配18款彩妆刷， 3种不同尺寸的case，让人们可以根据自己的肤色和喜好来自己随心搭配。

这个私人订制相信很多平时经常化妆的女生都会心动，因为它找到了这类女生在购买和使用化妆品时的痛点：很多时候我们会因为一个颜色而去买一整盒眼影，有时也会因为需要补妆而随身携大大小小很多盒子。悦诗风吟这次推出的私人定制彩妆盘就解决了女生们的这些苦恼，你甚至可以在一个小盒里装上眼影、眉粉、遮瑕、腮红、修颜、高光、阴影，让你出门一个小盒子就够了。

快闪店这种形式在近两年被很多品牌所青睐，一方面，消费者对这样“稍纵即逝”的形式很容易产生好奇，可以在短时间内迅速积累人气和热度；另一方面，快闪店是一种线下体验店，在消费升级的现在，大多数消费者都很重视自己消费过程中的感觉，快闪店可以在短时间内给人们一种品牌、产品以及服务的体验。这也是悦诗风吟选用快闪店的营销方式两个主要原因，一增加新产品的热度，二增加消费者的品牌体验。

其实，这已经不是悦诗风吟第一次推出私人订制产品。2016年9月，innisfree就首次推出了“私人定制气垫霜”的概念，顾客可以根据自己喜好和肤色选择气垫粉芯、粉扑和粉盒，定制专属于自己的气垫。

而且，同样是在上海来福士广场，悦诗风吟进行了一次快闪店活动，并将快闪店打造成了自助银行，还邀请了郑元畅作为明星店长参与活动。

2017年，悦诗风吟还推出了第四代新概念面膜——“七彩火山泥面膜”。这款新品打破常规，提出脸部分区护理的概念，消费者可根据个人需求对内含的7款功效不同的面膜进行自主搭配。这其实也展现了悦诗风吟的“私人定制”概念。

悦诗风吟的“私人定制”概念其实是将消费者的个性化展现出来，把重点更多地放在消费者的需求上，为消费者选择最为适合其自身的产品。与之相比，大多数化妆品品牌选择的是为消费者提供更加多样的选择，不管是从产品外观，还是产品的颜色、质地上，这也导致很多消费者会购买很多闲置的化妆品。不过，另一方面，悦诗风吟和很多大品牌的目标消费人群不同，这也是其走更加亲民、性价比更高路线的一个原因。