在若干年前麦当劳第一次推出送餐服务的时候到今天，覆盖的地区越来越多。随着麦当劳送餐服务的普及，也越来越的用户开始使用该服务。但是麦当劳始终意识到，还是存在大量的潜在用户不愿意尝试送餐服务，因为这些用户认为在网上下单和店里购买的体验是不一样的。然而这里存在的一个最大问题就是送餐距离的问题，所以为了证明麦当劳外送的强大运送网络，必须要在此下大功夫。

麦当劳研究了每个顾客都想要的一件事 - 不仅要及时收到餐，还要让食品变得热气腾腾。理想的强大交付网络应该确保这一点。但是，大部分送餐服务由于同时接受多个订单，而导致时间和食物新鲜度通常很难保证，所以麦当劳将每一笔订单作为单独交付，并要展示这个优势。

所以我们就看到了这几张平面广告，出现在阿联酋的公路上。因此，为了展示麦当劳将每一个订单视为每个客户的单独交付的理念，制作了使用自行车背后的盒子作为媒介的图形海报。每个盒子都设计成麦当劳菜单中标志性和可识别的食物，每个订单都像是自己的独家旅行一般。