Old Spice对于很多中国消费者来说虽然有些陌生，但对于广告人，可以说再熟悉不过了。

这个诞生于1938年的美国男士沐浴露品牌的广告被很多人称为“脑洞王”，它不走寻常路的营销特点也成为广告界的经典案例。

最近，Old Spice宣布正式进军中国市场。进军后，Old Spice可一点也没闲着，先是结交到了男人味爆表的新搭档，也是Old Spice中国区代言人——邓超。

随后，又推出了一支邓超出演的魔性广告片，这也是Old Spice在中国地区推出的第一支广告片：

邓超出演的这支广告片延续了Old Spice一直以来的无厘头风格，以“男人味”为切入点，展现产品特性。很多时候男性并不会太在意沐浴露的味道，而且市面上大多数沐浴露的味道都偏向女性，所以Old Spice一直用“男人味”来区别定位产品，同时传递男性就应该用有男人味的沐浴露。

不同的是，Old Spice这支进军中国的广告片增添了中国元素——《西游记》，它已经成为了中国的一个标签。《西游记》的元素我们已经看得太多，各种翻拍、各种恶搞，不过Old Spice自己已经吐槽过了，“谁让你们还是要看？”。

这样的吐槽对于Old Spice来说早已司空见惯，它的广告就是以“恶搞”+“脑洞”+“魔性”著称的。看完Old Spice在欧美地区推出的这些魔性广告你就知道了。

2010年“The Man Your Man Could Smell Like”

2010年，Old Spice遭遇了销售危机，也正是这一年，它转变了自己的营销策略，走上了“谐星”的不归路，并诞生了Old Spice最著名的一句slogan——“The Man Your Man Could Smell Like”（让你的男人就是这么有男人味）。

这句slogan来自W+K的一个洞察：他们发现女性是购买日用品的主力军，而且很多男人会不自觉地使用他们老婆或者女友买的沐浴露。所以，W+K决定从女性的角度为这个男性品牌做广告，改变了之前一直用美女做广告的方式。

“女士们，看看你们的男人，再看看我，再看看你的男人，再看看我。非常不幸，他并不是我（有这么好的身材）。但是呢，如果他使用Old Spice的话，至少闻起来会像我一样。”

性暗示的元素，再加上独特的拍摄手法，立即引起了广泛的讨论。这次的改变毫无疑问获得了巨大的成功，广告推出后，Old Spice 推特粉丝增长了 2700%； 脸书粉丝增长了 800%；次月的沐浴系列销量增长了 107%，还为其赢得了戛纳的钛狮金奖。

在这次成功的营销之后，这位前 NFL 球员Terry Crews就成为了Old Spice的一个标志，并以各种方式出现在Old Spice的广告中，Terry Crews的肌肉也成为了其广告中不可或缺的元素。

2017年情人节广告

2017年的情人节，Old Spice还用直播玩了一把互动营销。情人节的前一天晚上，Old Spice在Facebook上来了一场直播，和一般的直播不同，在直播的过程中你可以控制一个真实的男人，与一个真实的女人进行约会。

直播中会出现不同的选择，你可以选择你想让这个男的说些什么，大约半分钟后，他们会根据投票的结果让这个男的说出相应的话题。结果可想而知，国外的单身狗们可把这个男的玩坏了，和小鲜肉服务生调个情，问些私密的话题。当然了，活动还需要些正能量的东西在里面的，比如里面会出现些有关礼仪的问题，通过这个方式来告诉大家什么是合适的礼仪，什么是不合适的礼仪，顺便还能让单身狗们练习一下怎么约会。

2017年科幻电影《Invisible World》

以上的这些广告如果你觉得已经够“大脑洞”了，那接下来的这支广告可能会让你震惊。

2017年8月，他们为品牌拍摄了一部长达2个小时的充满特效的科幻电影，真的是充满特效的科幻电影，全程都是绿幕拍摄，包括每一个演员，也就是说这部电影是一部正片内容98%是透明的“科幻电影”（绿幕本身是要被“抠”掉的）。

影片大体的故事就是通过外星人和人类的双线剧情直到因女主被劫持而相遇，随后展开的“警匪追逐”。其中影片台词结合了大量的时下热门话题、俚语、梗以及流行文化，当然也少不了Old Spice产品本身。影片中也有一些有趣的画面，比如大约20:45，演员在说这部电影根本没人会看，因为根本看不到，他们只会忽视这个电影。

（温馨提醒：下面这个视频长达两小时，请酌情观看）

当然，这部电影本身也是个噱头，估计没太多人会从头到尾认真地看完，但它用奇特的方式已经达到了其宣传目的，影片上线后2天内便获得了700万的点击量。

Old Spice的大脑洞广告远远不止这些，它最近还在格莱美上放了一支纯法语的广告片，估计美国人也是看得一连懵。Old Spice就是用这样有趣的方式抓住了很多年轻消费者的注意力，让他们记住了这个品牌，而且这种不走寻常路的风格也很符合当下年轻人的个性，为品牌打造了一个年轻、活力的形象。

不知道这个走“谐星”路线的品牌在中国会给我们带来哪些有趣的营销案例，也是很期待。