《海尔兄弟》这部动画片是很多80、90后的童年记忆，每次听到那首“打雷要下雨，雷欧，下雨要打伞，雷欧，天冷穿棉袄，雷欧，雷诶欧……”就会乖乖地坐在电视机前等着和两个穿着内裤的小男孩一起探险。

小时候看《海尔兄弟》时会被它的故事和其中的那些百科小知识所吸引，完全不知这两个小男孩是海尔集团设计的品牌形象，也不知道《海尔兄弟》是海尔集团和北京东方红叶动画集团公司共同投资的一部IP动画片。（甚至还有很多人觉得海尔冰箱因为《海尔兄弟》太火而推出的周边产品，哈哈，如果是真的，这可能是买过最贵的周边了吧）

海尔集团为什么会拍摄一部《海尔兄弟》？这当然是和品牌形象塑造分不开的。最初，海尔集团就想以先进科技和高质量打造品牌形象，它的电冰箱生产技术是从德国引进的先进技术和设备，海尔冰箱也亚洲第一代“四星级”电冰箱。海尔兄弟的形象最初是海尔冰箱上的一个装饰，一个中国小孩和一个德国小孩象征的中德的合作。《海尔兄弟》这部动画片也是从科普的角度出发，向人们传递了科学与人文知识，从而加强了海尔品牌先进科技和高质量的品牌形象。

这部动画片从1995年播出到现在已经有23年的时间了，23年后，海尔集团让这部充满童年记忆的动画片再次回归。不过，新版的海尔兄弟形象亮相后引发了不小的争议，来看一段官方发布的新版《海尔兄弟》预告片就知道为什么了：

有网友调侃道：这哥哥明明就是低配版阿童木，弟弟就是低配版超级赛亚人啊！

也有网友称：本来适合5-10岁看，现在的新版更适合0-3岁看。

随后，网上有新闻称：海尔的工作人员表示网上的视频不是宣传片，而是调研片，暂时不打算公布新形象。不管这两个萌萌的大眼男孩是不是新版《海尔兄弟》的男主，既然是调研片，看完这两个新版形象，你觉得怎么样？

海尔的官方微博表示：新版《海尔兄弟》有望暑期和大家见面，虽然身高没有长到1米8，但是智慧依旧1米8。这也能看出，新版《海尔兄弟》依然会延续科普的内容，向消费者们传递知识，以寓教于乐的科普类动画片为定位，强化先进科技和高质量的品牌形象。同时，海尔的工作人员表示，“海尔兄弟的新目标是打造以海尔兄弟IP为主的儿童泛科幻生态圈，为当下儿童文化的健康发展提供有益的参考借鉴”。

虽然新版《海尔兄弟》引起了不小的争议，它是否能延续23年前的热度我们也还无法得知，但不可否认的是，《海尔兄弟》这部动画片是成功的，它让海尔这个品牌家喻户晓，影响了几代人，成为了很多人的童年记忆。

IP是近两年的一个热词，2015年被称为IP元年，出现了大量的IP剧和IP形象。“IP营销”也成为内容营销的一大热门形式，用IP形象衍生出更多的内容成为很多品牌打造品牌形象、进行品牌营销的重点。而这一营销方式海尔集团在1995年就已经玩过了，而且海尔兄弟作为最早的国产动漫IP形象之一，不仅收获了一大批动画片的粉丝，还成为了中国动画史和营销史上的一个经典案例。

好了，就聊到这吧，准备去看一集《海尔兄弟》找回童年记忆了。