如果说到技术，达美乐应该算是整个快餐领域中的佼佼者。作为一个一向以外卖点单服务为傲的Pizza品牌，如今的达美乐不仅实现了外卖热线点餐、官方网站点餐这样的常规点餐方式，更是可以支持Twitter点餐和发送Emoji点餐，甚至是用Google Home点餐。而在最新的达美乐广告中，他们将自己可以点餐的媒介用Rube Goldberg式的装置，简单明了并且好看地表现了出来。

这是达美乐最新推出的消费者忠诚计划，不管消费者用什么样的方式点餐，都能够获得相应的积分，而当积分到达一定指标，则可以到店免费换取达美乐的Pizza。

除了这个好看的Rube Goldberg式装置广告片之外，达美乐还额外上线了一款游戏Piece of the Pie Pursuit，而这款游戏同样也是可以作为消费者赢得积分的途径。

如果算上达美乐，这已经是近一个月以来，第三个在内容营销方面运用到“游戏”手段的品牌了，先有奥利奥的OBOX，再有Nike的React Land……

Oreo Obox

NIKE REACT LAND

如今的内容营销已经不仅仅只停留在“有用”的层面，而是更多的往娱乐化方向发展。可能连尼尔•波兹曼也没有相当，当年那句“娱乐至死”的口号放在当下这个时代会如此的恰当。娱乐对于我们这个时代而言给了在压力中的人们一个放松的气口，而对于品牌来说，用娱乐的精神带动消费者内心狂欢也变成了成功营销的精髓。

在信息爆炸的社会环境下，强行输出品牌信息的方式已经被消费者娱乐至上的精神所屏蔽，反倒是那些走入消费者碎片时间，并且在欢声笑语中潜移默化地传递品牌精神和产品卖点的品牌，被消费者们挂在心间。

品牌面对消费者，不论是什么时候，都不应该是冷冰冰的。