今年愚人节，网易云音乐开了一家音乐主题酒店——“睡音乐”，这可不是在开玩笑。

这家酒店是和亚朵合作打造的，酒店的公共区域都能看到网易云音乐标志性的红色，以及和音乐相关的元素。酒店内一共有4间房间音乐主题房间，这4间房以曲风为划分：分为民谣、爵士、电音、古典风格，房间中还设有网易云音乐相应的歌单。

根据不同的主题，房间的装修布置也有所不同：

▲电音主题的房间的露台上有DJ打碟台，红色霓虹灯的装饰仿佛置身夜店；

▲古典乐主题房，就仿佛置身于交响音乐会现场，诸如窗帘、落地灯、装饰画、服饰、配饰、床上用品等都走复古风；

▲爵士乐主题房中会有迷你萨克斯；

▲民谣主题房中大部分装饰都走了怀旧风格。

网易云音乐这次和亚朵合作打造的“睡音乐”主题酒店，主要是通过线下空间为用户带来沉浸式的音乐氛围体验。想象一下，在自己喜欢的音乐风格主题房中，听着自己喜欢的歌单，音乐和设计的呼应绝对可以为喜爱音乐的人带来独特的、沉浸式的音乐文化氛围。当然，在这家音乐酒店中，你也会遇见和你志同道合的朋友，一起坐下来听着音乐、喝杯酒、聊聊天也是个不错的体验。

亚朵市场部负责人也表示：与网易云音乐携手，是为热爱音乐的人们营造一个人文、温暖、有趣的音乐住宿空间，创造一个集聚住宿、社交、娱乐等多种功能的新型酒店业态。

这次的合作并不是一次快闪活动，而是一次长期，并且会不断更新的合作运营模式。未来不仅会有更多音乐风格的主题房间，还会不定期在酒店开展演出、见面会、交流会等活动，而且，在未来，双方还想打通房间内音响与用户的网易云音乐账户，让用户在进入房间的一刻就能听到自己喜欢的音乐。用过网易云音乐的朋友都知道，它的大数据精准推荐歌曲功能非常强大，总会给你推荐一些一听就喜欢上的音乐，所以这一举动也可以将网易云音乐精准的音乐推荐功能发挥到极致。

说到亚朵酒店，它和普通的酒店有些不同，可能很多朋友知道它是因为它和各大品牌的合作，比如亚朵和网易严选推出的主题酒店、知乎和亚朵开的「有问题」酒店···

两年前，亚朵首次提出“IP酒店”的概念，据了解，亚朵现在已与十多家IP达成合作，开业了5家IP酒店。今年1月，亚朵还联合虎扑、QQ超级会员、同道大叔、日食记、果壳网、差评、穷游、花加、网易漫画九大品牌IP举办了一场发布会。看得出来，亚朵不仅把自己打造成了一个IP，还和各大超级IP进行合作。

其实“IP”这个词我们已经很熟悉了，各大品牌都想要通过打造出自己的IP来创造更多的内容。对于酒店来说，“IP”这个词还算新，亚朵发现了这样一种全新的合作形式，不仅把酒店本身打造成了可以不断更新的内容，让消费者去到不同地方的亚朵酒店都可以有不同的体验，还利用超级IP的影响力为酒店带来了高关注度。

对于品牌来说，线下沉浸式的体验形式可以让消费者全方位感受品牌所传递的理念和价值观，还拉近了品牌与消费者之间的距离，让消费者体验到了个性化、品质化的服务。酒店内还有很多可供拍照、分享的网红打卡地，让品牌有更多二次传播的机会。

当然，亚朵这样的IP酒店也有需要思考的问题，比如如何打造亚朵这个品牌，让这个品牌在消费者心中产生认知度，让消费者不止记住了合作品牌，还记住了亚朵；还有对于粉丝的沉淀，亚朵需要培养自己品牌的粉丝群，而不只是去依靠品牌所带来的影响力。