记得很早之前知乎上有这样一个问题很受关注：

答案其实很简单，因为对于大多数人来说，车门就是一个分界线。推开车门后，你面对的是油盐酱醋茶的生活，你将会扮演各种角色：老公/老婆、儿子/女儿、爸爸/妈妈……唯独无法扮演自己。而车内那个全封闭的空间，可以让你你完全沉浸其中，发呆、放松、释放你的情绪、做好一切心理准备去面对车外那个世界。

在如今这个快节奏的世界里，纷繁杂乱的信息、无法简单处理的人际关系、无法逃避的工作压力……从各个角落渗透进我们的生活。而在这种生活环境下，那个跟随你每天穿梭在两点一线间的车，就成了离你最近的，完全属于你自己的“乌托邦”。

那么，如果让你在你的车内打造一个完全属于你的理想世界，你会在里面放些什么？

近日，天猫奇妙研究所联合雷诺汽车，发起了一项车内空间改造实验。将各种类型的理想生活的场景在雷诺车内空间中无限放大，或许，这其中就有你心中的那个车内乌托邦。

在天猫奇妙研究所的世界里，车内不是只有车载音响或空调，它可以是一个充满植物的神秘花园，可以是放着电影的小剧场，如果你的内心是一个艺术家，也能在其中找到属于你的一片安宁……

有人的地方就有生活，有生活的地方就有更理想的生活。简单来说，天猫奇妙研究所通过光线、声音、各类装置将雷诺的车内空间重新打造成了个性化的理想世界，让原本单调的“乌托邦”变成了充满无边想象的空间。用360度沉浸式体验，来向消费者传达天猫的理想生活也和车载音箱和空调一样，可以随车开启，随车感受。

对于天猫奇妙研究所这个成立于2016年的天猫脑洞孵化平台，做这样类似的新奇大胆的实验已经不是一回两回了，比如：

切断32根Mac唇彩打造特别的色彩八音盒； 复活索尼那些“陈旧”的音乐播放器；把宝马汽车变成乐器开了一场小型演唱会；用戴森吸尘器作画···

如今是内容营销的时代，人人都高喊着“内容为王”，但如何在这个内容满天飞的环境中脱颖而出、抓住眼球和人心，则是需要认真思考的问题。

从各个天猫奇妙研究所的案例中不难发现，他们最擅长做的事情就是抓住眼球和人心。因为无论时代如何发展，人类内心中的好奇心永远有待被满足。天猫奇妙研究所利用大胆创意、有趣的实验形式来勾起消费者的好奇心，在传递内容的过程中去传递合作品牌的价值和产品卖点，不断和品牌共同创造出消费者喜闻乐见的内容，这正是天猫奇妙研究所的成功之处。

从最早天猫奇妙研究所的建立，就能看出天猫不仅仅满足于做一个电商平台。通过和品牌之间的“共创内容营销”方式，利用各自的优势和共性，天猫在近年来创造了很多于消费者、于品牌都有价值的案例。而发展至今，天猫通过奇妙研究所所产出的内容，已经参与到了很多品牌的形象建立、营销推广之中，再加上其原本得天独厚的销售渠道，对于品牌方来说，这就是一个完整的营销闭环。

在消费升级的浪潮之中，天猫率先喊出的“理想生活”口号已经为其累积了一大批提倡优质生活方式的消费群，配合天猫本身超强的内容功底，引导品牌方与消费者之间产生更有趣也更有价值的沟通，在触达更多消费人群和扩大品牌知名度的同时，利用天猫本身的销售渠道来达到提升销量的目的。

“距离已经消失，要么创新，要么死亡”，用这句话来形容当下的营销环境再合适不过。时代的发展，信息的杂乱，让消费者的敏感阈值也越来越高。在社交媒体兴起的时代，一个段子可以为你获取成百上千的粉丝，但现在这个内容饱和的时代，没有创新亮眼的内容，很难实现与消费者沟通互动的目标。天猫奇妙研究所，通过一系列大胆新奇的实验，让品牌和天猫之间不断产生化学反应，以此来满足消费者的好奇心，从而实现品牌知名度的提升和达到与消费者沟通互动的目的。

其实，每一次天猫奇妙研究所的实验结果并非在他们所拍摄的实验短片内，而是在消费者看实验的过程中，被种下的一颗颗向往“理想生活”的种子。