母亲节借势营销合集 | 除了孝心、感恩，今年的热点营销让你记住了哪个品牌？

一到母亲节，各大社交平台都洋溢着一股温情和孝心，朋友圈也被康乃馨和各种妈妈的美照刷屏。


据美国零售协会National Retail Association统计，自2005年以来，美国消费者在母亲节期间的花费已经翻了一番，从2004年的104亿美元上涨到2016年的214亿美元。而在中国，母亲节期间的消费市场也相当可观，特别是鲜花、巧克力、珠宝品牌。所以，母亲节对于大多数品牌来说也是不可错过的热点。


大多数会选择围绕“孝心”、“感恩”、“怀旧”做母亲节的热点营销，用情感上的共鸣感动消费者，当然，这其中也会有一些不走寻常路的品牌。看看今年母亲节，又有哪些品牌的热点营销让你记住了？


自然堂

妈妈给你独一无二的美

在“你本来就很美”的品牌主张下，自然堂节母亲节的契机推出了以整容线为元素的Campaign。很多女性多多少少对自己的容貌都有些不满足，可能想要白一点、鼻子高一点、眼睛大一点……但对于当初怀孕的母亲来说，都希望能给自己小孩最完美的外表。你如今的容貌对于母亲来说，是她给你的爱的印记，也是你最独一无二的美。


网易智造

十点半的地铁，母亲的礼物

网易智造这次的母亲节营销并没有直接从母亲的角度出发，而是以每天努力工作、加班的年轻人为主角，通过展现母亲对孩子的担心，来传递更加伟大的母爱。


除了线下的快闪活动，网易智造还推出了一个H5——《我的妈妈》。


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扫码体验H5

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Olay

《亲爱的，童话里不是骗人的》

Olay这支母亲节短片从年轻妈妈的角度入手，他们发现很多年轻妈妈在生了小孩之后对自己外貌的自信心就会大大降低，她们把更多的心思放在孩子身上，多多少少会忽视对自己的保养，她们也不再像以前一样喜欢拍照，但其实不管在人生的哪个阶段，你永远都是最美的。

 

MUJI

Muji在母亲节推出了一个H5——365 Joyful Day，用生活中的每一个细节展现母亲无声又细水长流的爱。


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扫码体验H5

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金龙鱼

脉动

海信

很久以前

苏泊尔

杰士邦

可口可乐

饿了么

李宁

青岛啤酒

芒果TV

酷狗音乐

百草味

健力宝

美的

奥利奥

ZUO酸奶

一加手机

纯甄

江小白

驴妈妈

美团

美柚

摩拜

蜻蜓FM