之前在知乎上看到一个问题：

为什么那么多人喜欢逛宜家？

这个问题引起了很多人的共鸣，答案也是各不相同。看样板间、发现有趣的小物件、肉丸和免费的咖啡、1元的冰淇淋，还有谈恋爱。以前很多人会说：适不适合和他/她结婚，旅行一次就知道了。现在有些人会说：适不适合和他/她结婚，去趟宜家就知道了。

和另一半逛宜家确实会有种很特别的体验。温馨的样板间和那些有趣的小物件分分钟让人联想到未来自己小家的样子，而这种美好并非遥不可及，所以很多人在宜家会感觉到温馨和幸福感，也让很多人有种想要结婚的冲动。但同时，在逛宜家的过程中，又是对于双方审美、价值观、金钱观，以及未来规划的考验。

基于这个洞察，从2016年的七夕情人节开始，每次遇到和爱情有关的节日，宜家都会讲述一段属于宜家的爱情，记录下了那些发生在宜家的爱情小故事。

和暧昧对象一起逛宜家，让关系更进一步；

和女友一起逛宜家，来一场浪漫的求婚；

和没主见的男友产生分歧，如何浪漫化解；

在宜家遇到前男友，教你学会放下；

遇到爱讲道理的男朋友，要让他无话可说；

男友约会迟到？这或许会是一场偶像剧般的浪漫情节。

最近，宜家在520到来前，推出了【宜家约会二三事 第四季】，展现了爱情中 3 个方面所带来的不同状态——嫉妒、愤怒、暴食。

先来看广告片，或许这些爱情中的小细节会引起你的共鸣：

爱情第一面：嫉妒

有一种爱，是见不得他对你坏！

他不好好爱，我就横刀夺爱！

爱情第二面：愤怒

有一种爱，是吵也吵不散。

永远有和好的捷径！

爱情第三面：暴食

有一种爱，是不忍心看对方吃苦！

你吃多少苦， 我陪你一起吃。

这 3 种爱情的状态可能很多人在恋爱时都有所体会，而宜家借着自己的特点给面临这些爱情问题的年轻人一个解决办法。不想看她受伤，就让自己给她最好的爱；和另一半吵架去想一下有没有和好的办法；不忍心看对方经历分手的痛，就安安静静陪她度过。

除了用“爱情”的主题讲述年轻人和宜家发生的一些小故事，这一系列广告和宜家品牌的结合同样紧密。虽然爱情中会面临很多问题，但结局总是带着小温馨和小美好，这也是宜家一直想要传递的理念——“为人们创造美好生活”。

同时，在这一系列广告中，它所讲述的都是年轻人的爱情，这群人也是宜家主要目标人群。宜家的产品价格不高，且设计感很强，对于这样的家居品牌来说，主要需求一方面来自于准备结婚布置房屋的年轻人，另一方面来自独立生活的年轻人。

宜家通过这一系列“爱情”小故事，将“宜家”和“约会”画上等号，强化“宜家是个约会的好去处”这一概念。这一方面给了更多人逛宜家的理由，不仅仅是需要购买家居用品时才来逛宜家，谈恋爱来宜家或许会有不一样的收获。这一举措在无形之中增加了人们进店的概率，同样也增加了人们消费的概率。另一方面，宜家用年轻人的爱情拉近了和年轻消费者之间的距离，和年轻消费者产生共鸣，打造了一个“懂年轻人”的品牌形象，加固品牌在他们心中的位置，让他们在想到购买家居产品时第一个想到“宜家”。

宜家一直以来都很少用硬性的广告来卖产品，英国一个媒体曾经这样评价宜家：它不仅仅是一个店，它是一个宗教；它不是在卖家具，它在为你搭起一个梦想。宜家抓住了当下的年轻人对于美好爱情和美好生活的憧憬和向往，用一些爱情中真实发生的问题和美好的结局，让人们更加真实地感受到爱情，并且相信美好的爱情离自己并不遥远，就像宜家所打造的美好生活也离你并不遥远一样。