说起“农夫市场”这几个字，在国内生活的朋友可能会比较陌生，但是对于在国外或者在美国生活过的朋友却相当的熟悉，因为这个市场通常会在周末或者某些时间出现，主要销售新鲜的水果、蔬菜以及日常生活的必需品。当他们看到这几个字的时候，一定会想到新鲜、有机的和充满了浓浓的生活味道。但是当“农夫市场”和品牌营销紧紧的联系在一起的话，将会是产生一种怎样的“化学”反应呢？

最近，蕴涵着浓浓的美式气息的美国经典品牌GUESS，在洛杉矶开了一个“农夫市场”，我想在这个“农夫市场”里一定不会销售新鲜水果和蔬菜吧？

说到GUESS为什么要开“农夫市场”那就要说说这个事儿和“潮”有什么关系？

这需要追溯到2015年，GUESS这位美国老牌经典品牌似乎和潮牌不沾边，直到三年前GUESS终于意识到面对当下的消费市场，年轻人才是主力军，于是便开启了一系列让品牌和产品年轻化的道路。首先将很多人眼中的时尚icon A$AP Rocky 拉入伙，并通过更有复古意味的 GUESS Originals 与其从 2015 年开始推出合作系列，并在 2016 年推出的联名系列。

A$AP Rocky x GUESS Originals 

通过第一轮的合作，事实见证了这个方法是非常奏效的。同时凭借Rocky影响力，越来越多的年轻人开始意识到GUESS开始变得不一样了，并且开始渐渐喜欢上了GUESS。此后，GUESS开始了大胆的与全球各大潮牌的跨界合作，包括日本时尚名所 FREAK’S STORE、SOPHNET.、设计师 DRx Romanelli、MIDNIGHT STUDIOS 等品牌。至此，GUESS的风格越来越符合年轻人的审美，摸清楚了年轻时尚潮流的脉搏。

GUESS x FREAK’S STORE

GUESS x SOPHNET

GUESS x DRx Romanelli

GUESS x MIDNIGHT STUDIOS

而将GUESS对潮流文化的诠释推向最高潮的，就是今天主要要讲的——GUESS Farmers Market“农夫市场”

虽然GUESS把这个活动命名为GUESS Farmers Market，但从形式上看更像是一场潮流市集，这里同样有许多商铺，但却被粉刷上了各种鲜艳颜色，而且里面卖的也不是水果蔬菜，而是联名单品以及一系列周边。除了延续以往与潮流品牌主理人合作推出合作款之外，还在这场活动的服装上大量使用了各种鲜艳的色彩，当这些大胆的五颜六色服饰汇集在一起的时候，像极了颜色丰富的水果和蔬菜，恰到好处的呼应了GUESS Farmers Market的主题。

（以上单品在美国GUESS官网已全部售空）

有幸去到现场的朋友除了可以买到其他地方买不到的单品以外（因为只限美国地区发售），还可以听音乐、玩滑板、品尝小吃、DIY 印染，甚至是坐在阴凉处的懒人沙发上和朋友聊聊天，或者随手拍张照片打卡。当然最大的彩蛋是，有机会在现场面基潮流教主Sean Wotherspoon、Kubo Mitsuhiro等。

相信很多潮流控看到这篇文章后已经按耐不住想要体验一下的心情了，但非常遗憾的是，这个活动已经结束了，而且，这些联名款仅在美国地区销售。当然我们也不是只偷偷给大家种个草就不管了。这里更多的是和大家分享品牌如何年轻化的话题，虽然这不是个新话题了，但GUESS通过近三年转变，给我们提供了一个可以去思考和实践的启发，毕竟GUESS面对众多竞争的环境里找到了一条适合品牌发展的路并让自己成为一个年轻而富有态度的品牌。

“用年轻人的方式去搞定年轻人”，这不是一个口号。年轻化不是品牌的一厢情愿，而是品牌和年轻人的合谋，以满足越来越多的欲望和焦虑。在消费社会中，普通消费者认为品牌或商品来承担这一角色是自然而无可非议的。消费品牌被当做是一种身份象征与和外部沟通的方式，表达着“我是谁”“我想成为谁”以及“我希望别人如何看待我”，并且现在年轻人的文化更加多元，即使是所谓最酷的年轻人也无法完全自我通过品牌的表达以及他人通过品牌的判断。但能充当这样向导角色的品牌不能距离原本的生活太近，也不能太大众。太近则无法通过距离感营造新鲜，太大众则无法通过购买个性。说回GUESS，在这一场品牌年轻化的营销战役中，开始自己另辟蹊径，成为一个可以让更多年轻人去追逐的目标，所以，GUESS的转型可以说是成功的。